VKI proti greenwashingu: Prelomne sodbe za trajnostno oglaševanje!

VKI proti greenwashingu: Prelomne sodbe za trajnostno oglaševanje!

2. decembra 2024 so strokovnjaki Združenja za informiranje potrošnikov (VKI), Raphael Fink, Barbara Bauer in Markus Stingl, prejeli priznanje revije Businessart za »Trajnostne oblikovalce 2024«. Namen vašega sodelovanja pri pregledu VKI Greenwashing Check, ki se je začel marca 2021, je obveščanje javnosti o pogosto zavajajočih »zelenih« oglaševalskih obljubah podjetij. Z več kot 30 objavljenimi pregledi zelenega pranja in dvema pravnima sodbama proti podjetjem, kot sta Austrian Airlines in Brau Union, so zavzeli jasno stališče. Ti uspehi kažejo, kako pomembno je kritično preizpraševati oglaševalske trditve o varstvu podnebja in pridobiti globok vpogled v prakse zelenega pranja. vki.at je poudarjeno.

Uspehi preverjanja zelenega pranja

Metodologija VKI vključuje preglede potrošnikov podjetij, ki lahko poročajo o morebitnih primerih zelenega pranja. Na podlagi 210 poročil je bilo podrobno analiziranih 31 zglednih primerov, ki so privedli do prelomnih sodb. Te sodbe so pritegnile ne le nacionalno, ampak tudi mednarodno pozornost, zlasti sodba proti Austrian Airlines. VKI je izboljšal pravno podlago in senzibiliziral potrošnike za problem zelenega pranja, kar je privedlo tudi do tega, da mnoga podjetja zdaj vedno bolj prehajajo na bolj uravnotežena in odgovorna sporočila o svojem procesu varstva podnebja, pravi Fink.

Pomemben vidik projekta je sedem grehov zelenega pranja, ki služijo kot vodilo za ocenjevanje izjav podjetja. Podjetja pogosto uporabljajo nejasna, nedokazana ali zavajajoča sporočila, da bi bila videti bolj okolju prijazna, kot so v resnici. VKI ostaja aktiven in načrtuje izboljšanje pravnega položaja, tako da bodo potrošniki lahko učinkovito razlikovali med resničnimi in lažnimi okoljskimi obljubami. Za dodatne informacije o zelenem pranju preverite OTS celovit vpogled v napredek in nove izzive.