Suche
Sotsiaalne kaubandus: miks iga sekund hüppab moe ostmisel välja!
Käesolev uuring näitab, et 49 % Saksamaa tarbijatest hüppab moe ostmisel üle sotsiaalmeedia. Uuritakse selliseid põhjuseid nagu puuduvad tooteteabe ja andmekaitseprobleemid, samuti soovitused sotsiaalse kaubanduse optimeerimiseks.
Sotsiaalne kaubandus: miks iga sekund hüppab moe ostmisel välja!
Simon-Kucheri praegune uuring näitab, et sotsiaalse kaubanduse potentsiaal moesektoris jääb kasutamata. Uuringu kohaselt, mis viidi läbi 2025. aasta märtsis Appinioga, laguneb umbes 49 % inimestest, kes on inspireeritud sotsiaalmeediast moe- ja spordikaupade ostmiseks. See leid rõhutab väljakutseid, millega edasimüüjad peavad digitaalse müügimaastikul hakkama saama.
Abortide põhjuste korral on tooteteabe puudused esikohal: 35 % vastanutest jätab artiklite kohta konkreetsed üksikasjad. Andmekaitseprobleeme väljendatakse 31 %, samas kui 15 % ei ole rahul puuduva otsese ostufunktsiooniga. Need tegurid näitavad selgelt, et tugevam keskendumine klientide vajadustele on vajalik.
Populaarsed platvormid ja ostukäitumine
Moeostude populaarseimad sotsiaalmeedia kanalid näitavad selget pilti: Instagram juhib 54 %, millele järgneb Tikkok 51 %ja YouTube 36 %-ga. Pinterest on 27 %. Lisaks selgub uuringust, et 25 % sotsiaalmeedia kaudu uuritud moeüksuste spontaansetest ostudest ja 20 % -list teavet seda tüüpi ostude kasutamiseks sageli.
Veerand tarbijatest proovib sotsiaalmeedia kaudu ka uusi kaubamärke ja stiile. See teeb selgeks, et sotsiaalmeedia mängib ostuprotsessis olulist rolli, kuid sellel on siiski palju optimeerimispotentsiaali. Parandamiseks vajalikud meetmed hõlmavad tooteteabe laiendamist, otseste ostude võimaldamist ning usalduse loomist tarbijate ja kaubamärkide vahel.
Tumeda sotsiaalse mõju
Sotsiaalse kaubanduse arutelus on tumeda sotsiaalse nähtuse fookuses üha enam fookuses. Valjult E-kaubanduse instituut Jagage 60 % veebis ostjate tooteteabest erauudiste ja grupivestluste kohta. See suhtlusvorm on muutumas üha populaarsemaks, kuna paljud tarbijad soovivad vähendada oma pühendumust traditsioonilisele sotsiaalmeediale.
Lisaks näitab 71 % vastanutest muret, et sotsiaalmeediaettevõtted jätkavad oma oste, mis näitab kasvavat privaatsuse nõudlust. Uuringust selgub ka, et 70 % osalejatest annab ülevaate mittefluentidest rohkem kui mõjutajate ülevaateid. See võib olla veel üks tegur sotsiaalse kaubanduse abortide jaoks.
Usaldus võtmena
Tarbijate valmisolek suurendada oma kulusid sotsiaalmeedias on katkematu - 41 % vastanutest kavatseb kulutada rohkem raha toodetele, mida nad nende platvormide kaudu avastavad. Sellegipoolest näib usaldus olevat ostuprotsessi otsustav element. 64 % küsitletutest väidab, et uute toodete ostmisel on olulised kasutajate ülevaated. Lisaks usaldab 55 % hindamisveebisaitidest, samas kui 51 % sõprade ja pere soovitusi peab ülioluliseks.
Need tulemused näitavad, et kaubamärgid ja edasimüüjad peavad oma turundusstrateegiates keskenduma elementidele ja empaatiale, eriti seoses pimedas sotsiaalses piirkonnas, kus privaatset sisu jagatakse sõnumside rakenduste või otseste URL -ide kaudu. Väljakutse on nende seoste äratundmine ja nende integreerimine tulevastesse strateegiatesse.