PR Tech Day 2025: hoe AI een revolutie teweegbrengt in de communicatiewereld!

PR Tech Day 2025: hoe AI een revolutie teweegbrengt in de communicatiewereld!

Op 29 april 2025 vond de eerste PR Tech Day plaats bij de Austrian-American Society in Wenen. Het evenement werd geïnitieerd door Observer en CommClubs Bayern en was gericht op professionals uit de industrie die zowel ter plaatse als via livestream aan het evenement deelnamen. De focus lag op innovaties in het communicatiewerk, met name de invloed van kunstmatige intelligentie (AI) op de PR-industrie. Luidruchtig LEIDERSNET Florian Laszlo van Observer benadrukte het belang van moderne technologieën en hulpmiddelen in de PR-sector.

Petra Lorenz, Managing Director van CommClubs Bayern, presenteerde het evenement als een waardevolle gelegenheid om ideeën uit te wisselen met leidende geesten in de branche. Het programma omvatte een verscheidenheid aan lezingen en discussies die specifiek ingingen op de kansen en uitdagingen van innovatieve technologieën in PR. Het evenement trok niet alleen diverse sprekers, maar ook tal van geïnteresseerden uit de branche.

Lezingen en impulsen

De lezingen werden gekenmerkt door experts die interessante inzichten gaven over het gebruik van AI in PR. Katrin Krall van Serviceplan gaf een lezing over “How AI agents will change PR”, waarin ze de uitdagingen van communicatiewerk uitlegde, zoals het voorbereiden van actuele onderwerpen en het snel reageren op mediaveranderingen. Haar ruim acht jaar ervaring met het ontwikkelen van AI-strategieën onderstreepte de relevantie van haar bijdrage.

Bernhard Seikmann van Wunderwerk presenteerde hoe je relevante inhoud voor journalisten kunt optimaliseren en interne workflows efficiënt kunt ontwerpen. Gerrit Gericke van Edelman besprak de integratie van AI in het dagelijkse werk en liet zien hoe AI is uitgegroeid van een modewoord tot een essentieel hulpmiddel. Zijn ruim 20 jaar ervaring in de communicatiebranche voegde een extra waarde toe aan zijn presentatie.

Simon Gebauer van Observer Brand Intelligence benadrukte ook hoe AI kan bijdragen aan een nauwkeurigere evaluatie van de reacties in de media. Catharina Fendt van IKEA deelde inzichten over hoe digitale PR-strategieën een revolutie teweegbrengen door AI en slimme technologieën. Een andere lezing van Arno Scharl over AI-technologieën voor het creëren, analyseren en visualiseren van digitale inhoud besprak de ontwikkeling van een dashboard voor het identificeren van ‘breaking news’.

Paneldiscussie en netwerken

Het evenement werd afgesloten met een paneldiscussie onder leiding van Florian Laszlo. Experts als Caroline Bayer, Catharina Fendt, Katrin Krall en Gerrit Gericke bespraken de kansen en uitdagingen van innovatieve technologieën in PR. Onder de aanwezigen was men het erover eens dat AI de mens niet zal vervangen, maar specifieke taken op zich kan nemen.

Een belangrijk punt dat ook wordt gemaakt in een blogpost van Nicola Wohlert nieuws actueel werd besproken, is dat kunstmatige intelligentie veel aandacht krijgt in de PR-industrie. Het biedt zowel kansen, zoals verhoogde efficiëntie en 24/7 beschikbaarheid via chatbots, als risico’s, waaronder de mogelijkheid van verlies van authenticiteit in door AI gegenereerde inhoud en zorgen over privacy.

De deelnemers aan het evenement hadden ook de mogelijkheid om na het officiële programma verdere discussies te voeren tijdens het netwerken, waardoor de uitwisseling over innovaties in PR verder werd verdiept.

Over het geheel genomen liet de PR Tech Day 2025 op indrukwekkende wijze zien hoe belangrijk de uitwisseling over nieuwe technologieën is voor de toekomst van de PR-industrie.