奥地利的广告市场达到创纪录的高度：78亿欧元！

奥地利的广告市场达到创纪录的高度：78亿欧元！

正如《奥地利邮报》的营销经理妮可·施洛格·斯拉维克（NicoleSchlögl-Slavik）在《 LeadersNet访谈》中解释说，奥地利的广告支出以78亿欧元的成绩达到了创纪录的高度。根据ÖsterreichischePost AG的2025年广告市场研究，这种增长既被视为经济实力的指标，也是对更密集的客户方法要求的必要反应。该研究被认为是“独特的”和“值得信赖的”，因为它被两家独立的市场研究机构确保了两倍。

相比，广告支出在2023年达到了74亿欧元的历史，正如奥地利广告市场研究的2024年所显示的那样，活动活动和对话在线措施的领域以及对话在线措施的增长尤为强劲。这些事态发展表明，该行业正在在数字和模拟广告方法之间建立新的平衡。

营销趋势

一个特别出色的趋势是影响者营销的增长，增长增长了35％。但是，这种增长被认为是强烈的行业和目标群体依赖的。目标群体的有效地址也得到了数字外部广告（DOOH）的支持，这变得越来越重要。 DOOH的广告支出增加了11％，可以实时调整和确切的目标组地址。

印刷广告继续在营销组合中占据重要地位。特别是，消费者将传单和直接邮件视为购买； 88％的受访者声明定期阅读传单。此外，许多消费者将个人欣赏广告视为可信，更高质量的广告，这刺激了公司追求个人营销策略。

广告市场的变化

当前的广告市场研究确定50％的广告费用被取消了经典广告，该广告相当于每人42亿欧元。同时，数据显示对话营销在打印区域中仍然很受欢迎：90％的收件人每周阅读传单，而54％的使用经常使用。此外，对话营销印刷品的费用约为8.98亿欧元。

印刷广告的比例很强，几乎占广告投资的38％。该杂志和电视广告占费用的29％，每年都失去了重要性，但是印刷仍然是许多消费者的可靠信息来源。同时，2023年在线广告支出总计达到9.43亿欧元，数字预算中最大的比例蓬勃发展为经典的在线广告。

开发的Outlook

以未来的为导向的公司必须制定包括模拟渠道和数字渠道在内的综合通信策略。 2025年的研究看到了模拟格式的复兴，例如直接邮寄与数字通道的持续增长结合使用，但前提是它们仍然相关且有针对性。该行业显然正在定位在不断变化的营销环境中即将面临的挑战。

对个人广告方法的兴趣日益兴趣表明，公司越来越努力寻找创新的解决方案，以提供相关和吸引人的内容。最终的决定性因素仍然能够跟上消费者不断变化的需求并同时实施有效的营销策略。