Österrikes reklammarknad når rekordhöjd: 7,8 miljarder euro!

Österrikes reklammarknad når rekordhöjd: 7,8 miljarder euro!

Österreich - Annonsutgifterna i Österrike har nått rekordhög med 7,8 miljarder euro, eftersom Nicole Schlögl-Slavik, marknadschef för den österrikiska posten, förklarar i Leadersnet-intervjun. Enligt reklammarknadsstudien 2025 av Österreichische Post AG betraktas denna ökning både som en indikator på ekonomisk styrka och som en nödvändig reaktion på kraven i en mer intensiv kundmetod. Studien betraktas som "unik" och "pålitlig" eftersom den var dubbelt så mycket säkerställd av två oberoende marknadsundersökningsinstitut.

I jämförelse nådde reklamutgifterna ett rekord på över 7,4 miljarder euro 2023, med en särskilt stark tillväxt inom området evenemangsaktiviteter och dialog online -åtgärder, som den österrikiska reklammarknadsstudien 2024 visar. Denna utveckling indikerar att branschen vänder en ny balans mellan digitala och analoga reklammetoder.

trender inom marknadsföring

En särskilt anmärkningsvärd trend är tillväxten i influencer -marknadsföring, som har ökat med 35 procent. Denna tillväxt betraktas emellertid som starkt industri och målgruppsberoende. Den effektiva adressen för målgrupper stöds också av digital extern reklam (DOOH), vilket blir betydligt viktigare. Annonsutgifterna för DOOH har ökat med 11%, vilket möjliggör realtidsjusteringar och en exakt målgruppsadress.

Tryckreklam fortsätter att ta en viktig plats i marknadsföringsmixen. I synnerhet uppfattas broschyrer och direktmeddelanden av konsumenter som ett köp; 88 procent av de svarande anger att läsa broschyrer regelbundet. Dessutom uppskattar många konsumenter personligen adresserad reklam som en trovärdig och högre kvalitet, vilket stimulerar företag att bedriva personliga marknadsföringsstrategier.

Förändringar på reklammarknaden

De nuvarande marknadsstudierna för annonsering av reklam bestämmer att 50% av reklamkostnaderna elimineras på klassisk reklam, vilket motsvarar 4,2 miljarder euro vardera. Samtidigt visar uppgifterna att dialogmarknadsföring förblir populär inom utskriftsområdet: 90 procent av mottagarna läser broschyrer varje vecka och 54 procents användning erbjuder ofta. Dessutom finns det utgifter på cirka 898 miljoner euro i dialogmarknadsutskrift.

Tryckreklamen har en stark andel med nästan 38% av de totala reklaminvesteringarna. Magasinet och TV -reklam, som utgör 29% av utgifterna, tappar betydelsen varje år, men tryck är fortfarande en trovärdig informationskälla för många konsumenter. Samtidigt steg online -reklamutgifterna 2023 till totalt 943 miljoner euro, med den största andelen digital budget som blomstrar till klassisk onlineannonsering.

Outlook för utvecklingen

Future -orienterade företag måste utveckla en integrerad kommunikationsstrategi som inkluderar både analoga och digitala kanaler. 2025 -studien ser en renässans av analoga format såsom direktmeddelanden i kombination med den kontinuerliga tillväxten av digitala kanaler, förutsatt att dessa förblir relevanta och riktade. Branschen positionerar sig tydligt för de kommande utmaningarna i den ständigt föränderliga marknadsmiljön.

Det ökande intresset för personliga reklamstrategier visar att företag i allt högre grad strävar efter att hitta innovativa lösningar för att ge relevant och tilltalande innehåll. Den slutligen avgörande faktorn förblir förmågan att hålla jämna steg med konsumenternas förändrade behov och samtidigt implementera effektiva marknadsföringsstrategier.