Avstrijski oglaševalski trg dosega rekordno višino: 7,8 milijarde evrov!

Avstrijski oglaševalski trg dosega rekordno višino: 7,8 milijarde evrov!

Oglaševanje v Avstriji je doseglo rekordno visoko s 7,8 milijarde evrov, kot pojasnjuje Nicole Schlögl-Slavik, vodja marketinga avstrijskega Posta. Glede na študijo trga oglaševanja 2025 iz Österreichische Post Ag se to povečanje šteje za kazalnik gospodarske moči in kot nujno reakcijo na zahteve bolj intenzivnega pristopa stranke. Študija velja za "edinstveno" in "zaupanja vredna", ker je bila dvojno -methodly zavarovana dva neodvisna tržna raziskovalna inštituta.

Za primerjavo so izdatki za oglaševanje leta 2023 dosegli rekord več kot 7,4 milijarde evrov, s posebno močno rastjo na področju dogodkov in dialoških spletnih ukrepov, kot kaže študija avstrijskega trga oglaševanja 2024. Ti dogodki kažejo, da industrija obrača novo ravnovesje med digitalnimi in analognimi oglaševalskimi metodami.

trendi v trženju

Posebej izjemen trend je rast trženja influencerjev, ki se je povečala za 35 odstotkov. Vendar pa je na to rast gledano kot na močno industrijsko in ciljno odvisno od skupine. Učinkovit naslov ciljnih skupin podpira tudi digitalno zunanje oglaševanje (DOOH), ki postaja pomembno pomembnejše. Izdatki za oglaševanje za DOOH so se povečali za 11%, omogočajo prilagoditve v realnem času in natančen naslov ciljne skupine.

Tiskanje oglaševanja še naprej zavzema pomembno mesto v marketinški mešanici. Zlasti potrošnike dojemajo letake in neposredne pošiljanje kot nakup; 88 odstotkov anketirancev navaja, da redno berejo letake. Poleg tega mnogi potrošniki cenijo osebno oglaševanje kot verodostojno in višjo kakovost, ki podjetja spodbuja k iskanju strategij osebnega trženja.

Spremembe na trgu oglaševanja

Trenutne študije na trgu oglaševanja določajo, da je 50% stroškov oglaševanja odpravljenih na klasičnem oglaševanju, kar ustreza 4,2 milijarde evrov. Hkrati podatki kažejo, da trženje dialogov ostaja priljubljeno na območju tiskanja: 90 odstotkov prejemnikov bere letake na tedensko, 54 odstotkov uporabe pa pogosto. Poleg tega obstajajo stroški približno 898 milijonov evrov v dialoškem trženjskem tisku.

Tiskovno oglaševanje ima močan delež s skoraj 38% vseh naložb v oglaševanje. Revija in TV oglaševanje, ki predstavlja 29% stroškov, vsako leto izgubijo pomen, vendar tisk ostaja verodostojen vir informacij za številne potrošnike. Obenem so se izdatki za spletno oglaševanje 2023 povečali na skupno 943 milijonov evrov, največji delež digitalnega proračuna, ki se je razvil v klasično spletno oglaševanje.

Outlook za razvoj

Future -Oriental podjetja morajo razviti celostno komunikacijsko strategijo, ki vključuje tako analogne kot digitalne kanale. Študija leta 2025 je renesansa analognih formatov, kot so neposredna pošta v kombinaciji z neprekinjeno rastjo digitalnih kanalov, pod pogojem, da so ti ostajajo ustrezni in ciljani. Industrija se očitno postavlja za prihajajoče izzive v nenehno spreminjajočem se tržnem okolju.

Vse večje zanimanje za pristope za osebno oglaševanje kaže, da si podjetja vedno bolj prizadevajo najti inovativne rešitve, da bi zagotovili ustrezne in privlačne vsebine. Končno odločilni dejavnik ostaja sposobnost, da sledi spreminjajočim se potrebam potrošnikov in hkrati izvaja učinkovite tržne strategije.