Rakúsky reklamný trh dosiahne rekordnú výšku: 7,8 miliárd eur!

Rakúsky reklamný trh dosiahne rekordnú výšku: 7,8 miliárd eur!

Výdavky na reklamu v Rakúsku dosiahli rekordnú maximum s 7,8 miliardami EUR, keď Nicole Schlögl-Slavik, marketingová manažérka rakúskeho postu, vysvetľuje v rozhovore pre LeaderSNet. Podľa štúdie trhu s reklamným trhom 2025 z Österreichische Post AG sa toto zvýšenie považuje za ukazovateľ ekonomickej sily a za nevyhnutnú reakciu na požiadavky intenzívnejšieho prístupu zákazníka. Štúdia sa považuje za „jedinečnú“ a „dôveryhodnú“, pretože bola dvojnásobne zabezpečená dvoma nezávislými inštitúciami prieskumu trhu.

V porovnaní s tým reklamné výdavky dosiahli v roku 2023 reklamu viac ako 7,4 miliárd EUR, pričom obzvlášť silný rast v oblasti aktivít udalostí a dialógov online, ako ukazuje rakúska štúdia trhu s reklamným trhom 2024. Tento vývoj naznačuje, že priemysel mení novú rovnováhu medzi digitálnymi a analógovými reklamnými metódami.

Trendy v marketingu

Obzvlášť pozoruhodným trendom je rast marketingu ovplyvňovateľov, ktorý sa zvýšil o 35 percent. Tento rast sa však považuje za silne závislý od priemyslu a zamerania sa na skupinu. Efektívna adresa cieľových skupín podporuje aj digitálna externá reklama (DOOH), ktorá sa stáva výrazne dôležitejším. Výdavky na reklamu na DOOH sa zvýšili o 11%, umožňuje úpravy v reálnom čase a presnú adresu cieľovej skupiny.

Tlač reklamy naďalej zaberá dôležité miesto v marketingovom mixe. Spotrebitelia vnímajú najmä letáky a priame e -maily ako nákup; 88 percent respondentov uvádza pravidelne čítať letáky. Mnoho spotrebiteľov navyše oceňuje osobne riešenú reklamu ako dôveryhodnú a vyššiu kvalitu, ktorá stimuluje spoločnosti, aby vykonávali stratégie osobného marketingu.

Zmeny na reklamnom trhu

Súčasné štúdie trhu s reklamným trhom určujú, že 50% reklamných výdavkov je vylúčených z klasickej reklamy, čo zodpovedá 4,2 miliardy eur. Údaje zároveň ukazujú, že marketing dialógového okna zostáva v oblasti tlače populárny: 90 percent príjemcov čítalo letáky týždenne a 54 percent používaní často ponúka. Okrem toho existujú výdavky okolo 898 miliónov EUR v dialógovej marketingovej tlači.

Tlačová reklama má silný podiel s takmer 38% z celkových investícií do reklamy. Časopis a televízna reklama, ktorá tvorí 29% výdavkov, stráca každý rok význam, ale tlač zostáva pre mnohých spotrebiteľov dôveryhodným zdrojom informácií. Zároveň sa výdavky online reklamy 2023 zvýšili na 943 miliónov EUR, pričom najväčší podiel digitálneho rozpočtu prekvital do klasickej online reklamy.

Výhľad pre vývoj

Budúce spoločnosti musia vyvinúť integrovanú komunikačnú stratégiu, ktorá obsahuje analógové aj digitálne kanály. Štúdia z roku 2025 vidí renesanciu analógových formátov, ako sú priame pošty v kombinácii s nepretržitým rastom digitálnych kanálov, za predpokladu, že tieto zostávajú relevantné a cielené. Priemysel sa jasne umiestňuje pre nadchádzajúce výzvy v neustále sa meniacom marketingovom prostredí.

Zvyšujúci sa záujem o prístupy osobnej reklamy ukazuje, že spoločnosti sa čoraz viac usilujú nájsť inovatívne riešenia s cieľom poskytnúť relevantný a príťažlivý obsah. Nakoniec rozhodujúcim faktorom zostáva schopnosť držať krok s meniacimi sa potrebami spotrebiteľov a zároveň implementovať efektívne marketingové stratégie.