Piața publicitară din Austria atinge înălțimea record: 7,8 miliarde de euro!

Piața publicitară din Austria atinge înălțimea record: 7,8 miliarde de euro!

Cheltuielile publicitare din Austria au atins un nivel record cu 7,8 miliarde de euro, după cum explică Nicole Schlögl-Slavik, manager de marketing al Postului austriac, în interviul Leadersnet. Conform studiului pieței publicitare 2025 din Österreichische Post AG, această creștere este considerată atât un indicator al puterii economice, cât și ca o reacție necesară la cerințele unei abordări mai intensive a clienților. Studiul este considerat „unic” și „de încredere”, deoarece a fost dublu -metodly asigurat de două institute independente de cercetare de piață.

În comparație, cheltuielile de publicitate au obținut un record de peste 7,4 miliarde de euro în 2023, cu o creștere deosebit de puternică în domeniul activităților de evenimente și a măsurilor online de dialog, după cum arată studiul de piață austriac 2024. Aceste evoluții indică faptul că industria transformă un nou echilibru între metodele de publicitate digitală și analogică.

Tendințe în marketing

O tendință deosebit de remarcabilă este creșterea marketingului influencer, care a crescut cu 35 la sută. Cu toate acestea, această creștere este privită ca fiind puternic industrie și dependentă de grup. Adresa eficientă a grupurilor țintă este susținută și de publicitatea externă digitală (DOOH), care devine semnificativ mai importantă. Cheltuielile de publicitate pentru DOOH au crescut cu 11%, permit ajustări în timp real și o adresă precisă a grupului țintă.

publicitatea tipărită continuă să ocupe un loc important în mixul de marketing. În special, pliantele și trimiterile directe sunt percepute de consumatori ca o achiziție; 88 la sută dintre respondenți afirmă în mod regulat pliante. În plus, mulți consumatori apreciază publicitatea adresată personal ca o calitate credibilă și mai înaltă, ceea ce stimulează companiile să continue strategii de marketing personal.

Modificări pe piața de publicitate

Studiile actuale ale pieței publicitare determină că 50% din cheltuielile de publicitate sunt eliminate pe publicitate clasică, ceea ce corespunde la 4,2 miliarde de euro fiecare. În același timp, datele arată că marketingul de dialog rămâne popular în zona de imprimare: 90 la sută dintre destinatari citesc pliante săptămânal și 54 la sută de utilizare de utilizare frecvent. În plus, există cheltuieli de aproximativ 898 de milioane de euro în tipăritul de marketing de dialog.

Publicitatea tipărită are o proporție puternică cu aproape 38% din totalul investițiilor publicitare. Revista și publicitatea TV, care reprezintă 29% din cheltuieli, își pierd importanța în fiecare an, dar tipăritul rămâne o sursă credibilă de informații pentru mulți consumatori. În același timp, cheltuielile de publicitate online 2023 s -au ridicat la un total de 943 de milioane de euro, cea mai mare proporție de buget digital înflorit în publicitatea online clasică.

perspective pentru evoluții

Companiile de viitor au orientate spre dezvoltarea unei strategii de comunicare integrate care să includă atât canale analogice, cât și digitale. Studiul din 2025 consideră o renaștere a formatelor analogice, cum ar fi trimiterea directă în combinație cu creșterea continuă a canalelor digitale, cu condiția ca acestea să rămână relevante și vizate. Industria se poziționează clar pentru provocările viitoare în mediul de marketing în continuă schimbare.

Interesul din ce în ce mai mare pentru abordările de publicitate personală arată că companiile se străduiesc din ce în ce mai mult să găsească soluții inovatoare pentru a oferi conținut relevant și atrăgător. Factorul decisiv decisiv rămâne capacitatea de a ține pasul cu nevoile în schimbare ale consumatorilor și, în același timp, să implementeze strategii de marketing eficiente.