Rynek reklamowy Austrii osiąga rekordowy wzrost: 7,8 miliarda euro!

Rynek reklamowy Austrii osiąga rekordowy wzrost: 7,8 miliarda euro!

Wydatki reklamowe w Austrii osiągnęły rekordowy poziom z 7,8 miliarda euro, jak wyjaśnia Nicole Schlögl-Slavik, kierownik marketingu Austrian Post, w wywiadzie dla liderów. Według badania rynku reklamowego 2025 Österreichische Post AG, wzrost ten jest uważany zarówno za wskaźnik siły ekonomicznej, jak i niezbędną reakcję na wymagania bardziej intensywnego podejścia klienta. Badanie jest uważane za „unikalne” i „godne zaufania”, ponieważ zostało podwójnie zabezpieczone przez dwa niezależne instytuty badawcze.

Dla porównania wydatki na reklamę osiągnęły w 2023 r. Rekordową rejestrację ponad 7,4 miliarda euro, ze szczególnie silnym wzrostem działań związanych z wydarzeniami i środkami dialogowymi, jak pokazuje badanie rynku reklam Austriackiego 2024. Zmiany te wskazują, że branża zmienia nową równowagę między metodami reklamowymi cyfrowymi i analogowymi.

Trendy w marketingu

Szczególnie niezwykłym trendem jest wzrost marketingu wpływowego, który wzrósł o 35 procent. Wzrost ten jest jednak postrzegany jako silnie przemysłu i zależny od grupy. Skuteczny adres grup docelowych jest również obsługiwany przez cyfrową reklamę zewnętrzną (DOOH), która staje się znacznie ważniejsza. Wydatki reklamowe DOOH wzrosły o 11%, umożliwia korekty w czasie rzeczywistym i precyzyjny adres grupy docelowej.

Reklama drukowana nadal zajmuje ważne miejsce w mieszance marketingowej. W szczególności ulotki i bezpośrednie wysyłki są postrzegane przez konsumentów jako zakup; 88 procent respondentów stanowi regularne czytanie ulotek. Ponadto wielu konsumentów docenia osobistą reklamę jako wiarygodną i wyższą jakość, która stymuluje firmy do realizacji osobistych strategii marketingowych.

Zmiany na rynku reklamowym

Obecne badania rynku reklamowego określają, że 50% wydatków reklamowych jest eliminowanych na klasyczną reklamę, która odpowiada 4,2 miliarda euro. Jednocześnie dane pokazują, że marketing dialogowy pozostaje popularny w obszarze drukowania: 90 procent odbiorców co tydzień czyta ulotki, a 54 procentowe użytkowanie często oferuje. Ponadto w druku marketingowym Dialogu wynoszą około 898 milionów euro.

Reklama drukowana ma silny odsetek, a prawie 38% całkowitych inwestycji reklamowych. Reklama magazynu i telewizji, która stanowią 29% wydatków, tracą znaczenie każdego roku, ale druk pozostaje wiarygodnym źródłem informacji dla wielu konsumentów. Jednocześnie wydatki na reklamę online 2023 wzrosły do 943 milionów euro, przy czym największy odsetek budżetu cyfrowego rozwija się w klasyczną reklamę online.

perspektywy rozwoju

Firmy zorientowane na przyszłość muszą opracować zintegrowaną strategię komunikacji, która obejmuje zarówno kanały analogowe, jak i cyfrowe. W badaniu 2025 odnosi się do renesansu formatów analogowych, takich jak bezpośrednie wysyłki w połączeniu z ciągłym wzrostem kanałów cyfrowych, pod warunkiem, że pozostają one istotne i ukierunkowane. Przemysł wyraźnie pozycjonuje nadchodzące wyzwania w stale zmieniającym się środowisku marketingowym.

Rosnące zainteresowanie osobistymi podejściami reklamowymi pokazuje, że firmy coraz częściej starają się znaleźć innowacyjne rozwiązania w celu zapewnienia odpowiednich i atrakcyjnych treści. Ostatecznie decydujący czynnik pozostaje możliwość nadążania za zmieniającymi się potrzebami konsumentów i jednocześnie wdrażania skutecznych strategii marketingowych.