Østerrikes reklamemarked når rekordhøyde: 7,8 milliarder euro!

Østerrikes reklamemarked når rekordhøyde: 7,8 milliarder euro!

Reklameutgiftene i Østerrike har nådd rekordhøyt med 7,8 milliarder euro, som Nicole Schlögl-Slavik, markedssjef for det østerrikske Post, forklarer i Leadersnet-intervjuet. I følge reklamemarkedsundersøkelsen 2025 i Österreichische Post AG, anses denne økningen både som en indikator på økonomisk styrke og som en nødvendig reaksjon på kravene til en mer intensiv kundetilnærming. Studien anses som "unik" og "pålitelig" fordi den ble dobbelt -metodisk sikret av to uavhengige markedsundersøkelsesinstitutter.

Til sammenligning nådde annonseutgiftene en oversikt over over 7,4 milliarder euro i 2023, med en spesielt sterk vekst innen hendelsesaktiviteter og dialog på nettet, som den østerrikske markedsundersøkelsen 2024 viser. Denne utviklingen indikerer at industrien gjør en ny balanse mellom digitale og analoge reklamemetoder.

trender innen markedsføring

En spesielt bemerkelsesverdig trend er vekst i influencer -markedsføring, som har økt med 35 prosent. Imidlertid blir denne veksten sett på som sterkt industri- og målgruppeavhengig. Den effektive adressen til målgrupper støttes også av digital ekstern reklame (DOOH), som blir betydelig viktigere. Annonseutgiftene for DOOH har økt med 11%, muliggjør justeringer i sanntid og en presis målgruppeadresse.

Print -annonsering fortsetter å ta en viktig plass i markedsføringsmiks. Spesielt blir brosjyrer og direkte utsendelser oppfattet av forbrukere som et kjøp; 88 prosent av de spurte oppgir å lese brosjyrer regelmessig. I tillegg er det mange forbrukere som setter pris på personlig adressert reklame som en troverdig og høyere kvalitet, noe som stimulerer selskaper til å forfølge personlige markedsføringsstrategier.

Endringer i reklamemarkedet

De nåværende markedsundersøkelsene for reklame bestemmer at 50% av annonseringsutgiftene elimineres på klassisk reklame, noe som tilsvarer 4,2 milliarder euro hver. Samtidig viser dataene at dialogmarkedsføring forblir populær i utskriftsområdet: 90 prosent av mottakerne leser brosjyrer ukentlig, og 54 prosent bruker tilbud ofte. I tillegg er det utgifter på rundt 898 millioner euro i dialogmarkedsutskrift.

Print -annonsering har en sterk andel med nesten 38% av de totale reklameinvesteringene. Magasinet og TV -reklamen, som utgjør 29% av utgiftene, mister viktigheten hvert år, men trykk er fortsatt en troverdig kilde til informasjon for mange forbrukere. Samtidig steg online annonseringsutgifter 2023 til totalt 943 millioner euro, med den største andelen av digitalt budsjett som blomstrer til klassisk online reklame.

Outlook for utviklingen

Future -orienterte selskaper må utvikle en integrert kommunikasjonsstrategi som inkluderer både analoge og digitale kanaler. 2025 -studien ser en renessanse av analoge formater som direkte utsendelser i kombinasjon med kontinuerlig vekst av digitale kanaler, forutsatt at disse forblir relevante og målrettede. Bransjen posisjonerer seg tydelig for de kommende utfordringene i det stadig skiftende markedsføringsmiljøet.

Den økende interessen for personlige reklametilnærminger viser at selskaper i økende grad prøver å finne innovative løsninger for å gi relevant og tiltalende innhold. Den til slutt avgjørende faktoren er fortsatt evnen til å følge med på forbrukernes endrede behov og samtidig implementere effektive markedsføringsstrategier.