De advertentiemarkt van Oostenrijk bereikt recordhoogte: 7,8 miljard euro!

De advertentiemarkt van Oostenrijk bereikt recordhoogte: 7,8 miljard euro!

De advertentie-uitgaven in Oostenrijk hebben een recordhoogte bereikt met 7,8 miljard euro, zoals Nicole Schlögl-Slavik, marketingmanager van de Oostenrijkse Post, uitlegt in het leidernet-interview. Volgens de advertentiemarktstudie 2025 van Österreichische Post AG wordt deze toename zowel als een indicator voor economische kracht als een noodzakelijke reactie op de vereisten van een intensievere klantbenadering beschouwd. De studie wordt beschouwd als "uniek" en "betrouwbaar" omdat het dubbel -methode was beveiligd door twee onafhankelijke marktonderzoeksinstituten.

Ter vergelijking, de advertentie -uitgaven bereikten een record van meer dan 7,4 miljard euro in 2023, met een bijzonder sterke groei op het gebied van evenementenactiviteiten en dialoog online maatregelen, zoals de Oostenrijkse reclamemarktstudie 2024 laat zien. Deze ontwikkelingen geven aan dat de industrie een nieuwe balans maakt tussen digitale en analoge advertentiemethoden.

Trends in marketing

Een bijzonder opmerkelijke trend is een groei van influencer marketing, die met 35 procent is toegenomen. Deze groei wordt echter gezien als sterk industrie en doelgroepafhankelijk. Het effectieve adres van doelgroepen wordt ook ondersteund door digitale externe advertenties (DOOH), wat aanzienlijk belangrijker wordt. De advertentie-uitgaven voor DOO zijn met 11%gestegen, maakt realtime aanpassingen en een nauwkeurig doelgroepadres mogelijk.

Afdrukadvertenties blijven een belangrijke plaats innemen in de marketingmix. In het bijzonder worden folders en directe mailings door consumenten als een aankoop gezien; 88 procent van de respondenten staat om folders regelmatig te lezen. Bovendien waarderen veel consumenten persoonlijk gerichte advertenties als een geloofwaardige en hogere kwaliteit, die bedrijven stimuleert om persoonlijke marketingstrategieën na te streven.

veranderingen in de advertentiemarkt

De huidige reclamemarktstudies bepalen dat 50% van de advertentiekosten worden geëlimineerd op klassieke advertenties, die overeenkomt met elk 4,2 miljard euro elk. Tegelijkertijd laten de gegevens zien dat dialoogmarketing populair blijft in het printgebied: 90 procent van de ontvangers leest wekelijks folders en 54 procent wordt vaak aangeboden. Bovendien zijn er kosten van ongeveer 898 miljoen euro in dialoogmarketingprint.

De gedrukte advertenties hebben een sterk deel met bijna 38% van de totale advertentie -investeringen. Het tijdschrift- en tv -advertenties, die 29% van de kosten uitmaken, verliezen elk jaar belang, maar print blijft een geloofwaardige informatiebron voor veel consumenten. Tegelijkertijd stegen online advertentie -uitgaven 2023 tot in totaal 943 miljoen euro, met het grootste deel van het digitale budget dat bloeit in klassieke online advertenties.

Outlook voor de ontwikkelingen

Future -georiënteerde bedrijven moeten een geïntegreerde communicatiestrategie ontwikkelen die zowel analoge als digitale kanalen omvat. De studie 2025 ziet een renaissance van analoge formaten zoals directe mailings in combinatie met de continue groei van digitale kanalen, op voorwaarde dat deze relevant en gericht blijven. De industrie positioneert zich duidelijk voor de komende uitdagingen in de constant veranderende marketingomgeving.

Uit de toenemende interesse in persoonlijke advertentiebenaderingen blijkt dat bedrijven in toenemende mate ernaar streven om innovatieve oplossingen te vinden om relevante en aantrekkelijke inhoud te bieden. De uiteindelijk beslissende factor blijft de mogelijkheid om de veranderende behoeften van consumenten bij te houden en tegelijkertijd effectieve marketingstrategieën te implementeren.