Austrijas reklāmas tirgus sasniedz rekordlielu augstumu: 7,8 miljardi eiro!

Austrijas reklāmas tirgus sasniedz rekordlielu augstumu: 7,8 miljardi eiro!

Reklāmas izdevumi Austrijā ir sasnieguši rekordlielu augstāko līmeni ar 7,8 miljardiem eiro, jo Austrijas Pasta mārketinga vadītāja Nicole Schlögl-Slavik skaidro LeadersNet intervijā. Saskaņā ar Österreiche Post AG reklāmas tirgus pētījumu 2025. gadā šis pieaugums tiek uzskatīts gan par ekonomiskā spēka rādītāju, gan kā nepieciešamu reakciju uz intensīvākas klienta pieejas prasībām. Pētījums tiek uzskatīts par "unikālu" un "uzticamu", jo to bija divreiz -metodiski nostiprināts divi neatkarīgi tirgus izpētes institūti.

Salīdzinājumam, reklāmas izdevumi 2023. gadā sasniedza vairāk nekā 7,4 miljardus eiro, ar īpaši spēcīgu pieaugumu pasākumu darbību un dialoga tiešsaistes pasākumos, kā liecina Austrijas reklāmas tirgus pētījums 2024. Šīs norises norāda, ka nozare pagriež jaunu līdzsvaru starp digitālās un analogās reklāmas metodēm.

Tendences mārketingā

Īpaši ievērojama tendence ir ietekmētāju mārketinga pieaugums, kas ir palielinājies par 35 procentiem. Tomēr šī izaugsme tiek uzskatīta par spēcīgu nozares un mērķa grupas atkarīgu. Efektīvu mērķa grupu adresi atbalsta arī digitālā ārējā reklāma (DOOH), kas kļūst ievērojami svarīgāka. Dooh reklāmas izdevumi ir palielinājušies par 11%, ļauj reāllaika pielāgot un precīzu mērķa grupas adresi.

Drukas reklāma turpina ieņemt svarīgu vietu mārketinga komplektā. Jo īpaši patērētāji uzskata skrejlapas un tiešos sūtījumus kā pirkumu; 88 procenti respondentu paziņo regulāri lasīt skrejlapas. Turklāt daudzi patērētāji novērtē personīgi adresētu reklāmu kā ticamu un augstāku kvalitāti, kas stimulē uzņēmumus īstenot personīgās mārketinga stratēģijas.

Izmaiņas reklāmas tirgū

Pašreizējie reklāmas tirgus pētījumi nosaka, ka 50% no reklāmas izdevumiem tiek likvidēti klasiskajā reklāmā, kas katram atbilst 4,2 miljardiem eiro. Tajā pašā laikā dati rāda, ka dialoga mārketings joprojām ir populārs drukas zonā: 90 procenti saņēmēju katru nedēļu lasa skrejlapas, un 54 procenti to izmanto bieži. Turklāt dialoga mārketinga drukāšanai ir aptuveni 898 miljonu eiro izdevumi.

Drukātajai reklāmai ir liela īpatsvars ar gandrīz 38% no visiem reklāmas ieguldījumiem. Žurnāls un TV reklāma, kas veido 29% izdevumu, katru gadu zaudē nozīmi, bet drukāšana joprojām ir ticams informācijas avots daudziem patērētājiem. Tajā pašā laikā tiešsaistes reklāmas izdevumi 2023 pieauga līdz 943 miljoniem eiro, vislielākā digitālā budžeta īpatsvars, kas uzplauka klasiskajā tiešsaistes reklāmā.

Perspektīvas notikumiem

Nākotnes orientētiem uzņēmumiem ir jāizstrādā integrēta komunikācijas stratēģija, kas ietver gan analogos, gan digitālos kanālus. 2025. gada pētījumā tiek parādīta analogo formātu, piemēram, tiešo sūtījumu renesanse, kombinācijā ar nepārtrauktu digitālo kanālu pieaugumu, ar nosacījumu, ka tie joprojām ir atbilstoši un mērķtiecīgi. Nozare nepārprotami pozicionē gaidāmos izaicinājumus pastāvīgi mainīgajā mārketinga vidē.

Pieaugošā interese par personīgās reklāmas pieejām liecina, ka uzņēmumi arvien vairāk cenšas atrast novatoriskus risinājumus, lai nodrošinātu atbilstošu un pievilcīgu saturu. Galu galā izšķirošais faktors joprojām ir spēja neatpalikt no mainīgajām patērētāju vajadzībām un vienlaikus īstenot efektīvas mārketinga stratēģijas.