Austrijos reklamos rinka pasiekia rekordinį ūgį: 7,8 milijardo eurų!

Austrijos reklamos rinka pasiekia rekordinį ūgį: 7,8 milijardo eurų!

Austrijoje reklamos išlaidos pasiekė rekordą, kuriame yra 7,8 milijardo eurų, kaip „Austrian Post“ rinkodaros vadovė Nicole Schlögl-Slavik paaiškina „LeadersNet“ interviu. Remiantis „Österreichische Post AG“ reklamos rinkos tyrimu 2025, šis padidėjimas laikomas ir ekonominės jėgos rodikliu, ir kaip būtina reakcija į intensyvesnio kliento požiūrio reikalavimus. Tyrimas laikomas „unikaliu“ ir „patikimu“, nes jis buvo dvigubai vertinamas du nepriklausomi rinkos tyrimų institutai.

, Palyginimui, 2023 m. Reklamos išlaidos siekė daugiau kaip 7,4 milijardo eurų rekordą, ypač stipriai augant renginių veiklos ir dialogo internetinėms priemonėms, kaip rodo Austrijos reklamos rinkos tyrimas 2024. Šie pokyčiai rodo, kad pramonė paverčia naują pusiausvyrą tarp skaitmeninės ir analoginės reklamos metodų.

rinkodaros tendencijos

Ypač nuostabi tendencija yra influencerių rinkodaros augimas, kuris padidėjo 35 procentais. Tačiau šis augimas laikomas stipriai pramonėje ir nuo tikslinės grupės priklausomai nuo grupės. Veiksmingą tikslinių grupių adresą taip pat palaiko skaitmeninė išorinė reklama (DOOH), o tai tampa žymiai svarbiau. DOOH reklamos išlaidos padidėjo 11%, įgalina pakeitimus realiuoju laiku ir tikslų tikslinės grupės adresą.

Spausdinti reklamą ir toliau užima svarbią vietą rinkodaros derinyje. Visų pirma, lankstinukai ir tiesioginiai laiškai vartotojai suvokia kaip pirkimą; 88 procentai respondentų teigia, kad reguliariai skaito lankstinukus. Zudem Schätzen Viele Konsumenten Persönlich ADRESSIERTE WERBUNG ALS GLaubwürdiger und Hochwertiger, buvo Unternehmen Dazu Anregt, Persönliche Marketingstrategien Zu Verfolgen.

reklamos rinkos pakeitimai

Dabartiniai reklamos rinkos tyrimai nustato, kad 50% reklamos išlaidų pašalinama klasikinei reklamai, o tai atitinka po 4,2 milijardo eurų. Tuo pačiu metu duomenys rodo, kad dialogo rinkodara išlieka populiari spausdinimo srityje: 90 procentų gavėjų skaito lankstinukus kas savaitę, o 54 procentų naudojimas dažnai siūlo. Be to, yra maždaug 898 milijonų eurų išlaidų dialogo rinkodaros spausdinime.

Spausdinimo reklama turi didelę dalį - beveik 38% visų investicijų į reklamą. Žurnalų ir televizijos reklama, kurios sudaro 29% išlaidų, kiekvienais metais praranda svarbą, tačiau spausdinimas išlieka patikimu informacijos šaltiniu daugeliui vartotojų. Tuo pat metu 2023 m. Internetinės reklamos išlaidos iš viso padidėjo iki 943 milijonų eurų, o didžiausia skaitmeninio biudžeto dalis klestėjo į klasikinę internetinę reklamą.

Outlooko pokyčiai

Ateities orientuotos įmonės turi sukurti integruotą komunikacijos strategiją, apimančią ir analoginius, ir skaitmeninius kanalus. 2025 m. Tyrime matomas analoginių formatų, tokių kaip tiesioginis laiškas, renesansas kartu su nuolatiniu skaitmeninių kanalų augimu, su sąlyga, kad jie išliks aktualūs ir tikslingi. Pramonė aiškiai nustato būsimus iššūkius nuolat besikeičiančioje rinkodaros aplinkoje.

Didėjantis susidomėjimas asmeninės reklamos metodais rodo, kad įmonės vis labiau stengiasi rasti novatoriškus sprendimus, kad pateiktų aktualų ir patrauklų turinį. Galiausiai lemiamas veiksnys išlieka galimybe neatsilikti nuo kintančių vartotojų poreikių ir tuo pačiu įgyvendinti veiksmingas rinkodaros strategijas.