Il mercato della pubblicità austriaca raggiunge l'altezza record: 7,8 miliardi di euro!

Il mercato della pubblicità austriaca raggiunge l'altezza record: 7,8 miliardi di euro!

La spesa pubblicitaria in Austria ha raggiunto un record con 7,8 miliardi di euro, mentre Nicole Schlögl-Slavik, responsabile marketing dell'Austria Post, spiega nell'intervista di Leadersnet. Secondo lo studio del mercato pubblicitario 2025 di Österriichische Post AG, questo aumento è considerato sia come un indicatore della forza economica sia come una reazione necessaria ai requisiti di un approccio cliente più intenso. Lo studio è considerato "unico" e "affidabile" perché è stato garantito a doppio metodo da due istituti di ricerca di mercato indipendenti.

In confronto, le spese pubblicitarie hanno raggiunto un record di oltre 7,4 miliardi di euro nel 2023, con una crescita particolarmente forte nel campo delle attività di eventi e delle misure online di dialogo, come dimostra lo studio di mercato della pubblicità austriaca 2024. Questi sviluppi indicano che l'industria sta trasformando un nuovo equilibrio tra metodi pubblicitari digitali e analogici.

Tendenze nel marketing

Una tendenza particolarmente notevole è la crescita del marketing degli influencer, che è aumentata del 35 percento. Tuttavia, questa crescita è considerata fortemente industriale e target-dipendente. L'indirizzo efficace dei gruppi target è anche supportato dalla pubblicità esterna digitale (DOOH), che sta diventando significativamente più importante. Le spese pubblicitarie per il dooh sono aumentate dell'11%, consente aggiustamenti in tempo reale e un indirizzo di gruppo target preciso.

La pubblicità stampata continua a occupare un posto importante nel mix di marketing. In particolare, i volantini e le spedizioni dirette sono percepite dai consumatori come un acquisto; L'88 percento degli intervistati dichiara di leggere regolarmente volantini. Inoltre, molti consumatori apprezzano la pubblicità affrontata personalmente come una qualità credibile e superiore, che stimola le aziende a perseguire strategie di marketing personale.

Cambiamenti nel mercato pubblicitario

Gli attuali studi sul mercato della pubblicità determinano che il 50% delle spese pubblicitarie viene eliminato sulla pubblicità classica, che corrisponde a 4,2 miliardi di euro ciascuno. Allo stesso tempo, i dati mostrano che il marketing di finestra di dialogo rimane popolare nell'area di stampa: il 90 percento dei destinatari leggono i volantini settimanali e il 54 percento di utilizzo offre frequentemente. Inoltre, ci sono spese di circa 898 milioni di euro nella stampa di marketing di dialogo.

La pubblicità stampata ha una proporzione forte con quasi il 38% degli investimenti pubblicitari totali. La rivista e la pubblicità televisiva, che costituiscono il 29% delle spese, perdono importanza ogni anno, ma la stampa rimane una fonte credibile di informazioni per molti consumatori. Allo stesso tempo, le spese pubblicitarie online 2023 sono salite a un totale di 943 milioni di euro, con la maggior parte del budget digitale che prosperava nella classica pubblicità online.

Outlook per gli sviluppi

Le aziende orientate al futuro devono sviluppare una strategia di comunicazione integrata che includa canali sia analogici che digitali. Lo studio del 2025 vede un rinascimento di formati analogici come le spedizioni dirette in combinazione con la crescita continua dei canali digitali, a condizione che questi rimangano pertinenti e mirati. L'industria si sta chiaramente posizionando per le prossime sfide nell'ambiente di marketing in costante cambiamento.

Il crescente interesse per gli approcci pubblicitari personali mostra che le aziende stanno sempre più cercando di trovare soluzioni innovative al fine di fornire contenuti pertinenti e accattivanti. Il fattore decisivo in definitiva rimane la capacità di tenere il passo con le mutevoli esigenze dei consumatori e allo stesso tempo implementare strategie di marketing efficaci.