Ausztria reklámpiaca eléri a rekordmagasságot: 7,8 milliárd euró!

Ausztria reklámpiaca eléri a rekordmagasságot: 7,8 milliárd euró!

Az osztrák hirdetési kiadások rekordot értek el, 7,8 milliárd euróval, ahogyan Nicole Schlögl-Slavik, az Osztrák Post marketing menedzsere, magyarázza a LeadersNet interjúban. Az Österreichische Post AG 2025 -es reklámpiaci tanulmánya szerint ezt a növekedést mind a gazdasági erő mutatójának, mind az intenzívebb ügyfél -megközelítés követelményeinek szükséges reakciójának tekintik. A tanulmányt "egyedi" és "megbízhatónak" tekintik, mivel két független piackutatóintézetben kettős volt.

Összehasonlításképpen, a hirdetési kiadások 2023 -ban több mint 7,4 milliárd euró rekordot értek el, különös tekintettel az eseménytevékenységek és a párbeszéd online intézkedéseire, amint azt a 2024 -es osztrák reklámpiaci tanulmány mutatja. Ezek a fejlemények azt jelzik, hogy az iparág új egyensúlyt fordít a digitális és az analóg hirdetési módszerek között.

A marketing trendei

Különösen figyelemre méltó tendencia a befolyásoló marketing növekedése, amely 35 százalékkal nőtt. Ezt a növekedést azonban erősen ipari és célcsoportfüggőnek tekintik. A célcsoportok tényleges címét a Digital Outdinging (DOOH) is támogatja, amely szignifikánsan fontosabbá válik. A DOOH hirdetési kiadásai 11%-kal növekedtek, lehetővé teszik a valós idejű kiigazításokat és a pontos célcsoport címét.

A nyomtatási hirdetés továbbra is fontos helyet foglal el a marketing keverékben. Különösen a szórólapokat és a közvetlen leveleket a fogyasztók vásárlásnak tekintik; A válaszadók 88 % -a állítja, hogy rendszeresen olvassa el a szórólapokat. Ezen túlmenően sok fogyasztó értékeli a személyesen foglalkozó hirdetést hiteles és magasabb minőségűnek, ami ösztönzi a vállalatokat a személyes marketing stratégiák folytatására.

Változások a reklámpiacon

A jelenlegi reklámpiaci tanulmányok megállapítják, hogy a hirdetési költségek 50% -át kiküszöbölik a klasszikus hirdetéseknél, amelyek mindegyike 4,2 milliárd eurónak felel meg. Ugyanakkor az adatok azt mutatják, hogy a párbeszédpanel marketing továbbra is népszerű a nyomtatási területen: a címzettek 90 % -a hetente olvassa el a szórólapokat, és 54 % -uk használja a felhasználást. Ezen túlmenően körülbelül 898 millió euró költségek merülnek fel a párbeszédpanel -nyomtatásban.

A nyomtatási reklám erős aránya van, a teljes hirdetési beruházások csaknem 38% -ával. A magazin és a TV -hirdetések, amelyek a költségek 29% -át teszik ki, évente veszítik a jelentőségét, ám a nyomtatás továbbra is hiteles információforrás sok fogyasztó számára. Ugyanakkor a 2023 -as online hirdetési kiadások összesen 943 millió euróra emelkedtek, a digitális költségvetés legnagyobb aránya a klasszikus online hirdetésekké váljon.

A fejlemények kilátásai

jövőbeli orientált vállalatoknak integrált kommunikációs stratégiát kell kidolgozniuk, amely magában foglalja mind az analóg, mind a digitális csatornákat. A 2025 -ös tanulmány analóg formátumok, például közvetlen levelek reneszánszát látja a digitális csatornák folyamatos növekedésével kombinálva, feltéve, hogy ezek továbbra is relevánsak és megcéloztak. Az iparág egyértelműen pozicionálja magát a folyamatosan változó marketing környezet közelgő kihívásaira.

A személyes hirdetési megközelítések iránti növekvő érdeklődés azt mutatja, hogy a vállalatok egyre inkább innovatív megoldásokat keresnek, hogy releváns és vonzó tartalmat biztosítsanak. A végső soron döntő tényező továbbra is az a képesség, hogy lépést tartson a fogyasztók változó igényeivel, és ugyanakkor hajtsa végre a hatékony marketingstratégiákat.