Austrijsko tržište oglašavanja dostiže rekordno visinu: 7,8 milijardi eura!

Austrijsko tržište oglašavanja dostiže rekordno visinu: 7,8 milijardi eura!

Potrošnja za oglašavanje u Austriji dosegla je rekordnu maksimum sa 7,8 milijardi eura, kako u intervjuu LeaderNet-a objašnjava Nicole Schlögl-Slavik, menadžerica marketinga Austrijskog posta. Prema studiji tržišta oglašavanja 2025. godine Österreichische Post AG, ovo povećanje smatra se i pokazateljem ekonomske snage i kao nužnom reakcijom na zahtjeve intenzivnijeg pristupa kupcima. Studija se smatra "jedinstvenim" i "pouzdanim" jer je bila dvostruko osigurana od strane dva neovisna instituta za istraživanje tržišta.

Za usporedbu, izdaci za oglašavanje dosegli su rekord od preko 7,4 milijarde eura u 2023. godini, s posebno snažnim rastom područja aktivnosti događaja i dijaloških internetskih mjera, kao što pokazuje austrijska studija tržišta oglašavanja 2024. Ovi razvoj ukazuju na to da industrija pretvara novu ravnotežu između digitalnih i analognih metoda oglašavanja.

Trendovi u marketingu

Posebno izvanredan trend je rast marketinga influencera, što se povećalo za 35 posto. Međutim, na taj se rast smatra snažno industrijskim i ciljanim ovisnim o grupi. Učinkovita adresa ciljnih skupina također je podržana digitalnim vanjskim oglašavanjem (DOOH), što je postalo znatno važnije. Raspored oglašavanja za DOOH porastao je za 11%, omogućava prilagodbe u stvarnom vremenu i preciznu adresu ciljane skupine.

Oglašavanje za ispis i dalje zauzima važno mjesto u marketinškom miksu. Konkretno, listići i izravne pošiljke potrošači percipiraju kao kupnju; 88 posto ispitanika navodi redovito čitanje letaka. Osim toga, mnogi potrošači cijene osobno rješavaju oglašavanje kao vjerodostojnu i kvalitetniju kvalitetu, što potiče tvrtke da slijede strategije osobnog marketinga.

Promjene na tržištu oglašavanja

Trenutne studije tržišta oglašavanja utvrđuju da se 50% troškova oglašavanja eliminira na klasičnom oglašavanju, što odgovara 4,2 milijarde eura. Istodobno, podaci pokazuju da dijaloški marketing ostaje popularan u području ispisa: 90 posto primatelja čitate listiće tjedno, a 54 posto koristi često. Osim toga, u dijaloškom marketinškom tisku postoje troškovi od oko 898 milijuna eura.

Oglašavanje tiska ima snažan udio s gotovo 38% ukupnih ulaganja u oglašavanje. Oglašavanje časopisa i TV -a, koji čine 29% troškova, svake godine gube važnost, ali ispis ostaje vjerodostojan izvor informacija za mnoge potrošače. Istodobno, internetski izdaci za oglašavanje 2023 porasli su na ukupno 943 milijuna eura, a najveći dio digitalnog proračuna procvat u klasično internetsko oglašavanje.

Outlook za razvoj

Tvrtke s orijentiranim u budućnosti moraju razviti integriranu komunikacijsku strategiju koja uključuje i analogne i digitalne kanale. Studija 2025 vidi renesansu analognih formata kao što su izravne pošiljke u kombinaciji s kontinuiranim rastom digitalnih kanala, pod uvjetom da ostanu relevantni i ciljani. Industrija se očito pozicionira za predstojeće izazove u stalno mijenjanju marketinškog okruženja.

Sve veći interes za pristupe osobnim oglašavanjem pokazuje da tvrtke sve više teže pronaći inovativna rješenja kako bi pružile relevantni i privlačni sadržaj. Konačno odlučujući faktor ostaje mogućnost da budemo u toku s promjenjivim potrebama potrošača i istodobno provode učinkovite marketinške strategije.