Le marché de la publicité de l'Autriche atteint la hauteur record: 7,8 milliards d'euros!

Le marché de la publicité de l'Autriche atteint la hauteur record: 7,8 milliards d'euros!

Les dépenses publicitaires en Autriche ont atteint un record avec 7,8 milliards d'euros, comme l'explique Nicole Schlögl-Slavik, directrice marketing du Post autrichien, dans l'interview LeadersNet. Selon l'étude sur le marché publicitaire 2025 de Österreichische Post AG, cette augmentation est considérée à la fois comme un indicateur de la force économique et comme une réaction nécessaire aux exigences d'une approche client plus intensive. L'étude est considérée comme "unique" et "digne de confiance" car elle était à double méthode garantie par deux instituts d'études de marché indépendants.

En comparaison, les dépenses publicitaires ont atteint un record de plus de 7,4 milliards d'euros en 2023, avec une croissance particulièrement forte dans le domaine des activités d'événements et des mesures en ligne du dialogue, comme le montre l'étude de marché publicitaire autrichien 2024. Ces développements indiquent que l'industrie transforme un nouvel équilibre entre les méthodes de publicité numérique et analogique.

Tendances du marketing

Une tendance particulièrement remarquable est la croissance du marketing d'influence, qui a augmenté de 35%. Cependant, cette croissance est considérée comme fortement dépendante de l'industrie et du groupe cible. L'adresse efficace des groupes cibles est également soutenue par la publicité externe numérique (DOOH), qui devient beaucoup plus importante. Les dépenses publicitaires de DOOH ont augmenté de 11%, permet des ajustements en temps réel et une adresse de groupe cible précise.

La publicité imprimée continue de prendre une place importante dans le mix marketing. En particulier, les tracts et les envois directs sont perçus par les consommateurs comme un achat; 88% des répondants déclarent lire régulièrement des tracts. De plus, de nombreux consommateurs apprécient la publicité personnellement abordée comme une qualité crédible et de meilleure qualité, ce qui stimule les entreprises à poursuivre des stratégies de marketing personnel.

Changements sur le marché de la publicité

Les études de marché publicitaire actuelles déterminent que 50% des dépenses publicitaires sont éliminées sur la publicité classique, ce qui correspond à 4,2 milliards d'euros chacun. Dans le même temps, les données montrent que le marketing de dialogue reste populaire dans la zone d'impression: 90% des destinataires lisent les tracts chaque semaine et 54% d'utilisation des offres fréquemment. De plus, il y a des dépenses d'environ 898 millions d'euros d'impression de marketing de dialogue.

La publicité imprimée a une forte proportion avec près de 38% du total des investissements publicitaires. Le magazine et la publicité télévisée, qui représentent 29% des dépenses, perdent de l'importance chaque année, mais l'impression reste une source d'informations crédible pour de nombreux consommateurs. Dans le même temps, les dépenses publicitaires en ligne 2023 ont atteint un total de 943 millions d'euros, avec la plus grande proportion de budget numérique s'épanouissant dans la publicité en ligne classique.

Outlook pour les développements

orientées vers les futurs doivent développer une stratégie de communication intégrée qui comprend à la fois les canaux analogiques et numériques. L'étude de 2025 voit une renaissance de formats analogiques tels que les publipostage en combinaison avec la croissance continue des canaux numériques, à condition que ceux-ci restent pertinents et ciblés. L'industrie se positionne clairement pour les défis à venir dans l'environnement marketing en constante évolution.

L'intérêt croissant pour les approches publicitaires personnelles montre que les entreprises s'efforcent de plus en plus de solutions innovantes afin de fournir un contenu pertinent et attrayant. Le facteur finalement décisif reste la capacité de répondre aux besoins changeants des consommateurs et de mettre en œuvre des stratégies de marketing efficaces.