Itävallan mainontamarkkinat saavuttavat ennätyskorkeuden: 7,8 miljardia euroa!

Itävallan mainontamarkkinat saavuttavat ennätyskorkeuden: 7,8 miljardia euroa!

Österreich - Itävallan mainosmenot ovat saavuttaneet ennätyksellisen korkean 7,8 miljardin euron kanssa, koska Itävallan viestin markkinointipäällikkö Nicole Schlögl-Slavik selittää Leadersnet-haastattelussa. Österreichische Post AG: n mainosmarkkinatutkimuksen mukaan tätä kasvua pidetään sekä taloudellisen voiman indikaattorina että välttämättömänä reaktiona intensiivisemmän asiakaslähestymistavan vaatimuksiin. Tutkimusta pidetään "ainutlaatuisena" ja "luotettavana", koska se oli kaksinkertaisesti turvattu kahdella riippumattomalla markkinatutkimuslaitoksella.

Vertailun vuoksi mainosmenot saavuttivat yli 7,4 miljardin euron ennätys vuonna 2023, ja tapahtumatoimintojen ja vuoropuhelun online -toimenpiteiden erityisen voimakkaan kasvu, kuten Itävallan mainosmarkkinatutkimus 2024 osoittaa. Nämä kehitykset osoittavat, että teollisuus kääntää uuden tasapainon digitaalisen ja analogisen mainosmenetelmän välillä.

markkinoinnin trendit

Erityisen huomattava suuntaus on kasvun influenssarimarkkinoinnissa, mikä on kasvanut 35 prosenttia. Tätä kasvua pidetään kuitenkin voimakkaasti teollisuutena ja kohderyhmän riippuvaisena. Kohderyhmien tehokasta osoitetta tukee myös digitaalinen ulkoinen mainonta (DOOH), josta on tulossa huomattavasti tärkeämpi. DOOH: n mainosmenot ovat lisääntyneet 11%, mahdollistaa reaaliaikaiset säädöt ja tarkan kohderyhmän osoitteen.

Tulostusmainonta jatkaa tärkeätä paikkaa markkinointimallissa. Erityisesti kuluttajat pitävät esitteitä ja suoran postituksia ostoksi; 88 prosenttia vastaajista toteaa lukevan esitteitä säännöllisesti. Lisäksi monet kuluttajat arvostavat henkilökohtaisesti käsitellyt mainontaa uskottavana ja korkeammana laaduna, joka herättää yrityksiä noudattamaan henkilökohtaisia markkinointistrategioita.

muutokset mainosmarkkinoilla

Nykyiset mainontamarkkinatutkimukset määrittävät, että 50% mainoskuluista poistetaan klassisesta mainonnasta, mikä vastaa kukin 4,2 miljardia euroa. Samanaikaisesti tiedot osoittavat, että valintaikkunamarkkinointi on edelleen suosittu tulostusalueella: 90 prosenttia vastaanottajista lukee esitteitä viikoittain ja 54 prosenttia käyttöä tarjoaa usein. Lisäksi valintaikkunan markkinoinnin tulostamisessa on noin 898 miljoonaa euroa.

Tulostusmainonnassa on vahva osuus lähes 38%: lla kokonaismainontainvestoinneista. Lehti ja TV -mainonta, jotka muodostavat 29% kuluista, menettävät merkityksen vuosittain, mutta painettu on edelleen uskottava tietolähde monille kuluttajille. Samanaikaisesti verkkomainontamenot 2023 nousi yhteensä 943 miljoonaan euroon. Suurin osuus digitaalisesta budjetista kukoistaa klassiseen verkkomainontaan.

kehityksen näkymät

Tulevaisuuden osittain yritysten on kehitettävä integroitu viestintästrategia, joka sisältää sekä analogisia että digitaalisia kanavia. Vuoden 2025 tutkimuksessa näkyy analogisten muotojen, kuten suoran postitusten, renessanssi yhdessä digitaalisten kanavien jatkuvan kasvun kanssa, edellyttäen, että nämä ovat edelleen merkityksellisiä ja kohdennettuja. Teollisuus on selvästi sijoittamassa itseään jatkuvasti muuttuvassa markkinointiympäristössä tuleviin haasteisiin.

Lisääntyvä kiinnostus henkilökohtaiseen mainontamenetelmään osoittaa, että yritykset pyrkivät yhä enemmän löytämään innovatiivisia ratkaisuja asiaankuuluvan ja houkuttelevan sisällön tarjoamiseksi. Viime kädessä ratkaiseva tekijä on edelleen kyky pysyä kuluttajien muuttuvien tarpeiden kanssa ja toteuttaa samalla tehokkaita markkinointistrategioita.