Austria reklaamiturg saavutab rekordi kõrguse: 7,8 miljardit eurot!

Austria reklaamiturg saavutab rekordi kõrguse: 7,8 miljardit eurot!

Austrias on reklaamikulutused jõudnud rekordilisele 7,8 miljardi euroga, nagu selgitab austria postituse turundusjuht Nicole Schlögl-Slavik. Österreichische Post AG reklaamituru uuringu 2025 kohaselt peetakse seda kasvu nii majandusliku tugevuse näitajaks kui ka vajalikuks reaktsiooniks intensiivsema kliendi lähenemisviisi nõuetele. Uuringut peetakse "ainulaadseks" ja "usaldusväärseks", kuna see oli kahe sõltumatu turu -uuringute instituuti tagatud topeltmeetod.

Võrdluseks, et reklaamikulutused ulatusid 2023. aastal üle 7,4 miljardi euro rekordi, kus on eriti tugev kasv ürituste tegevuste valdkonnas ja dialoogide veebimeetmete valdkonnas, nagu näitab Austria reklaamituru uuringud 2024. Need arengud näitavad, et valdkond muudab uue tasakaalu digitaalsete ja analoogsete reklaamimeetodite vahel.

turunduse suundumused

Eriti tähelepanuväärne suundumus on mõjutajate turunduse kasv, mis on kasvanud 35 protsenti. Seda kasvu peetakse aga tugevalt tööstuseks ja sihtrühmast sõltuvaks. Sihtrühmade tõhusat aadressi toetab ka digitaalne väline reklaam (DOOH), mis on muutumas oluliselt olulisemaks. Doohi reklaamikulud on kasvanud 11%, võimaldavad reaalajas kohandusi ja täpset sihtrühma aadressi.

Prindireklaamid asuvad turunduskomplektis jätkuvalt olulise koha. Eelkõige peavad tarbijad ostuks lendlehti ja otsepostitusi; 88 protsenti vastanutest väidab, et lugege regulaarselt lendlehti. Lisaks hindavad paljud tarbijad isiklikult käsitletud reklaami kui usaldusväärset ja kõrgemat kvaliteeti, mis stimuleerib ettevõtteid isiklike turundusstrateegiate järgimist.

muutused reklaamiturul

Praegused reklaamituruuuringud määravad, et 50% reklaamikuludest kõrvaldatakse klassikalises reklaamis, mis vastab 4,2 miljardile eurole. Samal ajal näitavad andmed, et dialoogiturundus on trükitud piirkonnas endiselt populaarne: 90 protsenti adressaatidest luges lendlehti nädalas ja 54 protsenti kasutamist pakkumisi sageli. Lisaks on dialoogilise turunduse printimisel kulud umbes 898 miljonit eurot.

Prindireklaamidel on tugev proportsioon, peaaegu 38% kogu reklaamiinvesteeringutest. Ajakiri ja telereklaamid, mis moodustavad 29% kuludest, kaotavad igal aastal tähtsuse, kuid trükk on paljudele tarbijatele usaldusväärne teabeallikas. Samal ajal tõusid veebis reklaamikulud 2023 kokku 943 miljoni euroni, kusjuures kõige suurem osa digitaalsest eelarvest õitses klassikalises veebireklaamis.

Arengute väljavaated

Tuleviku orienteeritud ettevõtted peavad välja töötama integreeritud kommunikatsioonistrateegia, mis hõlmab nii analoog- kui ka digitaalseid kanaleid. 2025. aasta uuringus nähakse analoogvormingute, näiteks otsepostituse renessanss koos digitaalsete kanalite pideva kasvuga, kui need on endiselt asjakohased ja suunatud. Tööstusharu positsioneerib end selgelt eelseisvatele väljakutsetele pidevalt muutuvas turunduskeskkonnas.

Kasvav huvi isiklike reklaamimeetodite vastu näitab, et ettevõtted püüavad üha enam leida uuenduslikke lahendusi, et pakkuda asjakohast ja ahvatlevat sisu. Lõppkokkuvõttes otsustav tegur on endiselt võime olla kursis tarbijate muutuvate vajadustega ja samal ajal rakendada tõhusaid turundusstrateegiaid.