El mercado publicitario de Austria alcanza la altura récord: ¡7.8 mil millones de euros!

El mercado publicitario de Austria alcanza la altura récord: ¡7.8 mil millones de euros!

El gasto publicitario en Austria ha alcanzado un récord con 7.8 mil millones de euros, como explica Nicole Schlögl-Slavik, gerente de marketing de The Austrian Post, en la entrevista de LídersNet. Según el Estudio de mercado publicitario 2025 de Österreichische Post AG, este aumento se considera un indicador de la fortaleza económica y como una reacción necesaria a los requisitos de un enfoque de cliente más intensivo. El estudio se considera "único" y "confiable" porque fue asegurado doble methodly por dos institutos de investigación de mercado independientes.

En comparación, el gasto publicitario alcanzó un récord de más de 7,4 mil millones de euros en 2023, con un crecimiento particularmente fuerte en el campo de las actividades del evento y las medidas en línea de diálogo, como muestra el Estudio de Mercado de Publicidad Austriaca 2024. Estos desarrollos indican que la industria está cambiando un nuevo equilibrio entre los métodos de publicidad digital y analógica.

Tendencias en marketing

Una tendencia particularmente notable es el crecimiento en el marketing de influencers, que ha aumentado en un 35 por ciento. Sin embargo, este crecimiento se considera firmemente en la industria y objetivo dependiente del grupo. La dirección efectiva de los grupos objetivo también es compatible con la publicidad externa digital (DOOH), que se está volviendo significativamente más importante. El gasto publicitario para DOOH ha aumentado en un 11%, permite ajustes en tiempo real y una dirección de grupo objetivo preciso.

La publicidad impresa continúa ocupando un lugar importante en la mezcla de marketing. En particular, los consumidores perciben folletos y correos directos como una compra; El 88 por ciento de los encuestados afirman leer folletos regularmente. Además, muchos consumidores aprecian que se abordara personalmente la publicidad como una calidad creíble y de mayor calidad, lo que estimula a las empresas a buscar estrategias de marketing personal.

Cambios en el mercado de publicidad

Los estudios actuales del mercado de publicidad determinan que el 50% de los gastos de publicidad se eliminan de la publicidad clásica, que corresponde a 4.200 millones de euros cada uno. Al mismo tiempo, los datos muestran que el marketing de diálogo sigue siendo popular en el área de impresión: el 90 por ciento de los destinatarios leen folletos semanalmente, y el 54 por ciento de uso ofrece con frecuencia. Además, hay gastos de alrededor de 898 millones de euros en impresión de marketing de diálogo.

La publicidad impresa tiene una fuerte proporción con casi el 38% del total de inversiones publicitarias. La revista y la publicidad televisiva, que constituyen el 29% de los gastos, pierden importancia cada año, pero la impresión sigue siendo una fuente creíble de información para muchos consumidores. Al mismo tiempo, el gasto publicitario en línea 2023 aumentó a un total de 943 millones de euros, con la mayor proporción de presupuesto digital que florece en la publicidad clásica en línea.

Outlook para los desarrollos

Las empresas orientadas al futuro tienen que desarrollar una estrategia de comunicación integrada que incluya canales analógicos y digitales. El estudio 2025 ve un renacimiento de formatos analógicos, como correos directos en combinación con el crecimiento continuo de canales digitales, siempre que estos sigan siendo relevantes y atacados. La industria se está posicionando claramente para los próximos desafíos en el entorno de marketing en constante cambio.

El creciente interés en los enfoques de publicidad personal muestra que las empresas se esfuerzan cada vez más por encontrar soluciones innovadoras para proporcionar contenido relevante y atractivo. En última instancia, el factor decisivo sigue siendo la capacidad de mantenerse al día con las necesidades cambiantes de los consumidores y al mismo tiempo implementar estrategias de marketing efectivas.