Η διαφημιστική αγορά της Αυστρίας φτάνει το ύψος ρεκόρ: 7,8 δισεκατομμύρια ευρώ!

Η διαφημιστική αγορά της Αυστρίας φτάνει το ύψος ρεκόρ: 7,8 δισεκατομμύρια ευρώ!

Οι διαφημιστικές δαπάνες στην Αυστρία έχουν φτάσει σε υψηλό ρεκόρ με 7,8 δισεκατομμύρια ευρώ, όπως εξηγεί η Nicole Schlögl-Slavik, διευθυντής μάρκετινγκ της αυστριακής θέσης, στη συνέντευξη Leadersnet. Σύμφωνα με τη μελέτη της αγοράς διαφημίσεων 2025 του Österreichische post AG, αυτή η αύξηση θεωρείται τόσο ως δείκτης οικονομικής δύναμης όσο και ως απαραίτητη αντίδραση στις απαιτήσεις μιας πιο εντατικής προσέγγισης του πελάτη. Η μελέτη θεωρείται "μοναδική" και "αξιόπιστη" επειδή ήταν διπλή -μέθωση εξασφαλισμένη από δύο ανεξάρτητα ιδρύματα έρευνας αγοράς.

Σε σύγκριση, οι διαφημιστικές δαπάνες έφθασαν σε ρεκόρ άνω των 7,4 δισ. Ευρώ το 2023, με ιδιαίτερα ισχυρή αύξηση στον τομέα των δραστηριοτήτων των εκδηλώσεων και των ηλεκτρονικών μέτρων διαλόγου, όπως δείχνει η μελέτη της Αυστριακής Διαφήμισης 2024. Αυτές οι εξελίξεις δείχνουν ότι η βιομηχανία μετατρέπει μια νέα ισορροπία μεταξύ ψηφιακών και αναλογικών μεθόδων διαφήμισης.

τάσεις στο μάρκετινγκ

Μια ιδιαίτερα αξιοσημείωτη τάση είναι η αύξηση του μάρκετινγκ επιρροής, η οποία αυξήθηκε κατά 35 %. Ωστόσο, αυτή η ανάπτυξη θεωρείται ως έντονη βιομηχανία και εξαρτώμενη από την ομάδα. Η αποτελεσματική διεύθυνση των ομάδων -στόχων υποστηρίζεται επίσης από την ψηφιακή εξωτερική διαφήμιση (DOOH), η οποία γίνεται σημαντικά σημαντικότερη. Οι διαφημιστικές δαπάνες για το DOOH έχουν αυξηθεί κατά 11%, επιτρέπει τις προσαρμογές σε πραγματικό χρόνο και μια ακριβή διεύθυνση ομάδας στόχου.

Η διαφήμιση εκτύπωσης συνεχίζει να αναλαμβάνει μια σημαντική θέση στο μίγμα μάρκετινγκ. Συγκεκριμένα, τα φυλλάδια και οι άμεσες αποστολές γίνονται αντιληπτές από τους καταναλωτές ως αγορά. Το 88 τοις εκατό των ερωτηθέντων δηλώνει τακτικά να διαβάζουν φυλλάδια. Επιπλέον, πολλοί καταναλωτές εκτιμούν προσωπικά τη διαφήμιση ως αξιόπιστη και υψηλότερη ποιότητα, η οποία διεγείρει τις εταιρείες να επιδιώκουν τις προσωπικές στρατηγικές μάρκετινγκ.

Αλλαγές στην αγορά διαφήμισης

Οι τρέχουσες μελέτες αγοράς διαφημίσεων καθορίζουν ότι το 50% των διαφημιστικών εξόδων εξαλείφεται στην κλασική διαφήμιση, η οποία αντιστοιχεί σε 4,2 δισεκατομμύρια ευρώ το καθένα. Ταυτόχρονα, τα δεδομένα δείχνουν ότι το μάρκετινγκ διαλόγου παραμένει δημοφιλές στην περιοχή εκτύπωσης: το 90 τοις εκατό των παραληπτών διαβάζουν τα φυλλάδια εβδομαδιαίως και η χρήση 54 % προσφέρει συχνά. Επιπλέον, υπάρχουν έξοδα περίπου 898 εκατομμυρίων ευρώ σε εκτύπωση διαλόγου μάρκετινγκ.

Η διαφήμιση εκτύπωσης έχει ένα ισχυρό ποσοστό με σχεδόν το 38% των συνολικών διαφημιστικών επενδύσεων. Η διαφήμιση του περιοδικού και της τηλεόρασης, τα οποία αποτελούν το 29% των εξόδων, χάνουν τη σημασία κάθε χρόνο, αλλά η εκτύπωση παραμένει μια αξιόπιστη πηγή πληροφοριών για πολλούς καταναλωτές. Ταυτόχρονα, οι δαπάνες διαφήμισης στο διαδίκτυο 2023 αυξήθηκαν σε συνολικά 943 εκατομμύρια ευρώ, με το μεγαλύτερο ποσοστό του ψηφιακού προϋπολογισμού να ακμάζει σε κλασική διαφήμιση στο διαδίκτυο.

Προοπτικές για τις εξελίξεις

Οι μελλοντικές εταιρείες προσανατολισμένες πρέπει να αναπτύξουν μια ολοκληρωμένη επικοινωνιακή στρατηγική που περιλαμβάνει τόσο αναλογικά όσο και ψηφιακά κανάλια. Η μελέτη του 2025 βλέπει μια αναγέννηση αναλογικών μορφών όπως οι άμεσες αποστολές σε συνδυασμό με τη συνεχή ανάπτυξη των ψηφιακών καναλιών, υπό την προϋπόθεση ότι αυτά παραμένουν σχετικά και στοχοθετημένα. Η βιομηχανία είναι σαφώς τοποθετημένη για τις επερχόμενες προκλήσεις στο συνεχώς μεταβαλλόμενο περιβάλλον μάρκετινγκ.

Το αυξανόμενο ενδιαφέρον για προσωπικές προσεγγίσεις διαφήμισης δείχνει ότι οι εταιρείες προσπαθούν όλο και περισσότερο να βρουν καινοτόμες λύσεις προκειμένου να παρέχουν σχετικό και ελκυστικό περιεχόμενο. Ο τελικά αποφασιστικός παράγοντας παραμένει η ικανότητα να συμβαδίζει με τις μεταβαλλόμενες ανάγκες των καταναλωτών και ταυτόχρονα να εφαρμόσει αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ.