Østrigs reklamemarked når rekordhøjde: 7,8 milliarder euro!

Østrigs reklamemarked når rekordhøjde: 7,8 milliarder euro!

Annonceringsudgifterne i Østrig har nået en rekordhøj med 7,8 milliarder euro, som Nicole Schlögl-Slavik, marketingchef for det østrigske indlæg, forklarer i LeadersNet-interviewet. I henhold til reklamemarkedsundersøgelsen 2025 af Österreichische Post AG betragtes denne stigning både som en indikator for økonomisk styrke og som en nødvendig reaktion på kravene til en mere intensiv kundetilgang. Undersøgelsen betragtes som "unik" og "pålidelig", fordi den var dobbelt -metodet sikret af to uafhængige markedsundersøgelser.

Til sammenligning nåede annonceringsudgifterne en rekord på over 7,4 milliarder euro i 2023, med en særlig stærk vækst inden for begivenhedsaktiviteter og dialog online -foranstaltninger, som den østrigske reklamemarkedsundersøgelse 2024 viser. Denne udvikling indikerer, at industrien drejer en ny balance mellem digitale og analoge reklamemetoder.

tendenser inden for marketing

En særlig bemærkelsesværdig tendens er vækst i influencer -marketing, som er steget med 35 procent. Imidlertid betragtes denne vækst som stærkt industri og målgruppeafhængig. Den effektive adresse til målgrupper understøttes også af digital ekstern reklame (DOOH), som bliver markant vigtigere. Annonceringsudgifterne for Dooh er steget med 11%, muliggør justeringer i realtid og en præcis målgrupperadresse.

Print -reklame indtager fortsat et vigtigt sted i marketingmixen. Især opfattes foldere og direkte forsendelser af forbrugere som et køb; 88 procent af de adspurgte siger regelmæssigt at læse foldere. Derudover værdsætter mange forbrugere personligt adresserede reklame som en troværdig og højere kvalitet, hvilket stimulerer virksomheder til at forfølge personlige markedsføringsstrategier.

Ændringer på reklamemarkedet

De nuværende markedsundersøgelser af reklamer bestemmer, at 50% af annonceringsudgifterne elimineres ved klassisk reklame, hvilket svarer til 4,2 milliarder euro hver. På samme tid viser dataene, at dialogmarkedsføring forbliver populær i trykområdet: 90 procent af modtagerne læser foldere ugentligt, og 54 procent bruger tilbud ofte. Derudover er der udgifter på omkring 898 millioner euro i dialogmarkedsføringsprint.

Printannonceringen har en stærk andel med næsten 38% af de samlede reklameinvesteringer. Magasinet og tv -reklame, der udgør 29% af udgifterne, mister betydningen hvert år, men udskrivning er stadig en troværdig informationskilde for mange forbrugere. På samme tid steg online -annonceringsudgifter 2023 til i alt 943 millioner euro, hvor den største andel af det digitale budget blomstrer i klassisk online -reklame.

udsigter for udviklingen

Fremtidige -orienterede virksomheder skal udvikle en integreret kommunikationsstrategi, der inkluderer både analoge og digitale kanaler. Undersøgelsen af 2025 ser en renæssance af analoge formater, såsom direkte forsendelser i kombination med den kontinuerlige vækst af digitale kanaler, forudsat at disse forbliver relevante og målrettede. Branchen placerer sig helt klart for de kommende udfordringer i det konstant skiftende markedsføringsmiljø.

Den stigende interesse for personlige annonceringsmetoder viser, at virksomheder i stigende grad stræber efter at finde innovative løsninger for at give relevant og tiltalende indhold. Den i sidste ende afgørende faktor er stadig evnen til at følge med de skiftende behov hos forbrugere og på samme tid implementere effektive markedsføringsstrategier.