Rakouský reklamní trh dosáhne rekordní výšky: 7,8 miliardy EUR!

Rakouský reklamní trh dosáhne rekordní výšky: 7,8 miliardy EUR!

Österreich - Výdaje na reklamu v Rakousku dosáhly rekordního maxima s 7,8 miliardami EUR, protože Nicole Schlögl-Slavik, marketingová manažerka rakouského pošty, v rozhovoru Leadersnet. Podle studie reklamního trhu 2025 z Österreichische po AG je toto zvýšení považováno za ukazatel ekonomické síly a jako nezbytnou reakci na požadavky intenzivnějšího přístupu zákazníka. Studie je považována za „jedinečné“ a „důvěryhodné“, protože byla dvojitě zajištěna dvěma nezávislými instituty pro průzkum trhu.

Ve srovnání, výdaje na reklamu dosáhly v roce 2023 rekordní více než 7,4 miliardy EUR, se zvláště silným růstem v oblasti činností událostí a dialogu online opatření, jak ukazuje rakouská studie trhu s reklamou 2024. Tento vývoj ukazuje, že toto odvětví mění novou rovnováhu mezi metodami digitální a analogové reklamy.

Trendy v marketingu

Tisková reklama nadále zabírá důležité místo v marketingovém mixu. Zejména letáky a přímé e -maily jsou spotřebiteli vnímány jako nákup; 88 procent respondentů uvádí pravidelně číst letáky. Kromě toho mnoho spotřebitelů oceňuje osobně oslovenou reklamu jako důvěryhodnou a vyšší kvalitu, která stimuluje společnosti, aby sledovaly strategie osobního marketingu.

Změny na reklamním trhu

Současné studie reklamního trhu určují, že 50% nákladů na reklamu je vyloučeno na klasické reklamě, která odpovídá 4,2 miliardy EUR. Současně údaje ukazují, že dialogový marketing zůstává v oblasti tisku oblíbený: 90 procent příjemců čte letáky každý týden a 54 procent používání často nabízí. Kromě toho existují výdaje ve výši přibližně 898 milionů EUR v dialogovém marketingovém tisku.

Tisková reklama má silný podíl s téměř 38% celkových investic do reklamy. Časopis a televizní reklama, které tvoří 29% výdajů, každý rok ztrácejí důležitost, ale tisk zůstává pro mnoho spotřebitelů důvěryhodným zdrojem informací. Současně se výdaje na reklamu 2023 online vzrostly na celkem 943 milionů EUR, přičemž největší část digitálního rozpočtu vzkvétala do klasické online reklamy.

Outlook pro vývoj

Budoucí společnosti -orientované společnosti musí vyvinout integrovanou komunikační strategii, která zahrnuje jak analogové, tak digitální kanály. Studie 2025 vidí renesanci analogových formátů, jako jsou přímé pošty v kombinaci s nepřetržitým růstem digitálních kanálů, za předpokladu, že tyto zůstávají relevantní a cílené. Průmysl se jasně postaví pro nadcházející výzvy v neustále se měnícím marketingovém prostředí.

Rostoucí zájem o přístupy osobní reklamy ukazuje, že společnosti se stále více snaží najít inovativní řešení, aby poskytovaly relevantní a přitažlivý obsah. Nakonec rozhodujícím faktorem zůstává schopnost držet krok s měnícími se potřebami spotřebitelů a zároveň implementovat efektivní marketingové strategie.