Австрийският рекламен пазар достига височина на рекорда: 7,8 милиарда евро!

Австрийският рекламен пазар достига височина на рекорда: 7,8 милиарда евро!

Österreich - Рекламните разходи в Австрия достигнаха рекордно високо със 7,8 милиарда евро, както обяснява Никол Шлоггг-Славик, маркетинг мениджър на австрийския пост, в интервюто за лидери. Според проучването на рекламния пазар 2025 на Österreichische Post AG, това увеличение се разглежда както като показател за икономическа сила, така и като необходима реакция на изискванията на по -интензивния подход на клиента. Проучването се счита за "уникално" и "надеждно", тъй като е било двойно обезопасено от два независими института за проучване на пазара.

За сравнение, рекламните разходи достигнаха рекорд от над 7,4 милиарда евро през 2023 г., с особено силен растеж в областта на дейностите на събитията и онлайн мерките за диалог, както показва австрийското проучване на пазара на рекламата 2024. Тези разработки показват, че индустрията превръща нов баланс между дигиталните и аналоговите методи за реклама.

Тенденции в маркетинга

Особено забележителна тенденция е растежът на маркетинга на влиянието, който се е увеличил с 35 процента. Този растеж обаче се разглежда като силно индустриална и целева група. Ефективният адрес на целевите групи също се поддържа от цифрова външна реклама (DOOH), която става значително по -важна. Рекламните разходи за DOOH са се увеличили с 11%, дават възможност за корекции в реално време и прецизен адрес на целевата група.

печатна реклама продължава да заема важно място в маркетинговия микс. По -специално, листовките и директните съобщения се възприемат от потребителите като покупка; 88 процента от анкетираните заявяват редовно да четат листовки. Освен това много потребители оценяват лично адресирането на рекламата като надеждно и по -високо качество, което стимулира компаниите да следват лични маркетингови стратегии.

Промени в рекламния пазар

Настоящите проучвания на пазара на реклама определят, че 50% от разходите за реклама се елиминират при класическа реклама, която съответства на 4,2 милиарда евро. В същото време данните показват, че Dialog Marketing остава популярен в зоната на печат: 90 процента от получателите четат листовки седмично, а 54 процента употреба често предлага. В допълнение, има разходи от около 898 милиона евро в диалогов маркетингов печат.

Печатната реклама има силна пропорция с почти 38% от общите инвестиции в рекламата. Списанието и телевизионната реклама, която съставлява 29% от разходите, губи важност всяка година, но печат остава достоверна източника на информация за много потребители. В същото време разходите за онлайн реклама 2023 нараснаха до общо 943 милиона евро, като най -големият дял от цифровия бюджет процъфтява в класическата онлайн реклама.

перспективи за развитието

Бъдещите -ориентирани компании трябва да разработят интегрирана комуникационна стратегия, която включва както аналогови, така и цифрови канали. Проучването през 2025 г. вижда ренесанс на аналоговите формати като директни съобщения в комбинация с непрекъснатия растеж на цифровите канали, при условие че те остават подходящи и целеви. Индустрията ясно се позиционира за предстоящите предизвикателства в постоянно променящата се маркетингова среда.

Нарастващият интерес към личните рекламни подходи показва, че компаниите все повече се стремят да намерят иновативни решения, за да осигурят подходящо и привлекателно съдържание. В крайна сметка решаващият фактор остава възможността да се поддържат променящите се нужди на потребителите и в същото време да прилагат ефективни маркетингови стратегии.