يصل سوق الإعلانات في النمسا إلى ارتفاع قياسي: 7.8 مليار يورو!

يصل سوق الإعلانات في النمسا إلى ارتفاع قياسي: 7.8 مليار يورو!

وصل الإنفاق الإعلاني في النمسا إلى مستوى قياسي مع 7.8 مليار يورو ، كما أوضح نيكول شلول-سلاويك ، مديرة التسويق في النمساوي ، في مقابلة المقابلة. وفقًا لدراسة سوق الإعلانات 2025 من Österreichische Post AG ، تعتبر هذه الزيادة بمثابة مؤشر للقوة الاقتصادية وكرد فعل ضروري لمتطلبات نهج العميل الأكثر كثافة. تعتبر الدراسة "فريدة من نوعها" و "جديرة بالثقة" لأنها تم تأمينها مزدوجًا من قبل اثنين من معهدات أبحاث السوق المستقلة.

بالمقارنة ، بلغت نفقات الإعلان رقما قياسيا لأكثر من 7.4 مليار يورو في عام 2023 ، مع نمو قوي بشكل خاص في مجال أنشطة الأحداث والتدابير عبر الإنترنت ، كما تظهر دراسة سوق الإعلانات النمساوية 2024. تشير هذه التطورات إلى أن الصناعة تحول توازنًا جديدًا بين أساليب الإعلان الرقمية والتناظرية.

الاتجاهات في التسويق

الاتجاه الرائع بشكل خاص هو النمو في التسويق المؤثر ، والذي زاد بنسبة 35 في المائة. ومع ذلك ، يُنظر إلى هذا النمو على أنه صناعة قوية معتمدة على المجموعة. يتم دعم العنوان الفعال للمجموعات المستهدفة أيضًا بواسطة الإعلان الخارجي الرقمي (DOOH) ، والذي أصبح أكثر أهمية بكثير. زادت نفقات الإعلان لـ DOOH بنسبة 11 ٪ ، وتمكين التعديلات في الوقت الفعلي وعنوان مجموعة مستهدفة دقيقة.

تستمر الإعلان المطبوع في الحصول على مكان مهم في المزيج التسويقي. على وجه الخصوص ، ينظر المستهلكون المنشورات والبريد المباشر إلى عملية شراء ؛ 88 في المئة من المجيبين يقولون قراءة المنشورات بانتظام. بالإضافة إلى ذلك ، يقدّر العديد من المستهلكين الإعلانات التي تعاملوا شخصيًا مع جودة ذات مصداقية وأعلى ، والتي تحفز الشركات على متابعة استراتيجيات التسويق الشخصي.

التغييرات في سوق الإعلانات

تحدد دراسات سوق الإعلانات الحالية أن 50 ٪ من نفقات الإعلان يتم إلغاؤها على الإعلانات الكلاسيكية ، والتي تتوافق مع 4.2 مليار يورو لكل منهما. في الوقت نفسه ، تظهر البيانات أن تسويق الحوار يظل شائعًا في منطقة الطباعة: 90 في المائة من المستفيدين يقرؤون المنشورات الأسبوعية ، ويوفر استخدام 54 في المائة بشكل متكرر. بالإضافة إلى ذلك ، هناك نفقات تبلغ حوالي 898 مليون يورو في طباعة تسويق الحوار.

يتمتع الإعلان المطبوع بنسبة قوية مع ما يقرب من 38 ٪ من إجمالي الاستثمارات الإعلانية. إن المجلات والتلفزيون ، التي تشكل 29 ٪ من النفقات ، تفقد أهميتها كل عام ، ولكن تظل الطباعة مصدرًا موثوقًا للمعلومات للعديد من المستهلكين. في الوقت نفسه ، ارتفعت نفقات الإعلانات عبر الإنترنت 2023 إلى ما مجموعه 943 مليون يورو ، مع زيادة نسبة الميزانية الرقمية إلى الإعلانات الكلاسيكية عبر الإنترنت.

Outlook للتطورات

يتعين على الشركات الموجهة نحو المستقبل تطوير استراتيجية اتصال متكاملة تتضمن كل من القنوات التناظرية والرقمية. ترى دراسة 2025 نهضة من التنسيقات التناظرية مثل المراسلات المباشرة بالاشتراك مع النمو المستمر للقنوات الرقمية ، شريطة أن تظل هذه ذات صلة ومستهدفة. من الواضح أن الصناعة تضع نفسها في التحديات القادمة في بيئة التسويق المتغيرة باستمرار.

يوضح الاهتمام المتزايد في أساليب الإعلان الشخصية أن الشركات تسعى جاهدة بشكل متزايد لإيجاد حلول مبتكرة من أجل توفير المحتوى ذي الصلة والجذابة. لا يزال العامل الحاسم في النهاية هو القدرة على مواكبة الاحتياجات المتغيرة للمستهلكين وفي الوقت نفسه تنفيذ استراتيجيات تسويقية فعالة.