Noua dimensiune a ciocolatei Milka: Criza XXL vine oprită?

Noua dimensiune a ciocolatei Milka: Criza XXL vine oprită?

Hamburg, Deutschland - Producătorul de ciocolată Milka se confruntă cu cifrele de vânzări în scădere. AS oe24 , tipicul 100-gramm-pansel a fost redus la 90 de gramuri la începutul 2023 Prețul negativ „pachetul mogel al lunii”, deoarece creșterea prețurilor de la 1,49 EUR la 1,99 euro este percepută ca o creștere a prețurilor ascunse. Prețul la 100 de grame a crescut vizibil, ceea ce îi enervează pe consumatori.

În plus față de panourile mai mici, au existat și modificări în pachetele mari. Panoul de 270 de grame a fost redus la 250 de grame, în timp ce prețul a crescut de la 3,45 euro la 4,99 euro, ceea ce corespunde unei creșteri de peste 56%. Centrul pentru consumatori subliniază că mulți consumatori observă doar astfel de ajustări cu întârziere, deoarece adesea acordă mai multă atenție prețurilor decât mulțimii.

produse noi pentru creșterea vânzărilor

Pentru a combate călcâiul în declin, Mondelez intenționează să introducă o nouă bară de ciocolată de 190 de grame sub numele de „Milka Extra”. Acest lucru este deja oferit în Olanda pentru 3,79 euro. Lansarea pieței în Germania ar trebui să aibă loc și în săptămânile următoare. Insiderii din industrie conduc ajustările la o scădere semnificativă a zonei de vânzări, care a fost de 12% în primul trimestru din 2025. Cu toate acestea, este pozitiv că vânzările au crescut cu 14% din cauza creșterii prețurilor.

Situația pentru Milka și alți producători de ciocolată este, de asemenea, rezultatul așa-numitului criză de cacao, care are o influență puternică pe întreaga piață de ciocolată. Într-un raport cuprinzător despre ilioss se explică că condițiile climatice slabe din Africa de Vest, unde sunt produse majoritatea boabelor de cacao, provoacă pierderi de cultură. Bolile, dăunătorii și vremea imprevizibilă înseamnă că mulți cacao nu mai livrează recolta dorită din cauza îmbătrânirii

efecte pe piață

Factori de președinte, cum ar fi gestionarea greșită și lipsa resurselor în rândul fermierilor de cacao, întăresc și mai mult situația. Prețurile pentru cacao au crescut de șase ori mai mult decât prețurile în urmă cu câțiva ani, ceea ce obligă producătorii să -și crească prețurile finale. Drept urmare, mulți consumatori decid să cumpere mai puțină ciocolată sau să treacă la alternative mai ieftine. Aceasta înseamnă că cifrele de vânzări pentru plăci de ciocolată și ciocolată din Germania se întorc mai departe.

Supermarketurile își adaptează gama de produse la nevoile schimbate ale consumatorilor. Micșorarea, adică reducerea dimensiunii ambalajului la același preț, este un fenomen comun. Producătorii mari, inclusiv Milka și Lindt, reacționează la aceste evoluții cu ajustări ale prețurilor și noi formate de ambalare. În plus, multe companii experimentează cu ingrediente și rețete alternative pentru a face față provocărilor situației actuale ale pieței.