Nowy rozmiar czekolady Milki: czy kryzys XXL jest zatrzymany?

Nowy rozmiar czekolady Milki: czy kryzys XXL jest zatrzymany?

Hamburg, Deutschland - Producent czekolady Milka ma do czynienia z spadającymi liczbami sprzedaży. Jak oe24 , typowy 100-grammpanel został zmniejszony do 90 gramów na początku 2023 r. Zmiana wraz z SHAMBURGEM STOWARZEM SHABURGA. Ujemna cena „Pakiet miesiąca”, ponieważ wzrost cen z 1,49 EUR do 1,99 euro jest postrzegany jako ukryty wzrost ceny. Cena za 100 gramów zauważalnie wzrosła, co denerwuje konsumentów.

Oprócz mniejszych paneli nastąpiły również zmiany w dużych paczkach. Panel 270-gramowy został zmniejszony do 250 gramów, podczas gdy cena wzrosła z 3,45 euro do 4,99 euro, co odpowiada wzrostowi o ponad 56%. Centrum konsumenckie wskazuje, że wielu konsumentów zauważa tylko takie korekty, ponieważ często zwracają większą uwagę na ceny niż tłum.

nowe produkty do zwiększania sprzedaży

Aby zwalczyć upadającą piętę, Mondelez planuje wprowadzić nowy 190-gramowy bar czekoladowy pod nazwą „Milka Extra”. Jest to już oferowane w Holandii za 3,79 euro. W najbliższych tygodniach powinno się również odbyć się rynek w Niemczech. Znawcy branży prowadzą korekt z powrotem do znacznego spadku obszaru sprzedaży, który wyniósł 12% w pierwszym kwartale 2025 r. Jednak pozytywne jest, że sprzedaż wzrosła o 14% ze względu na podwyższone ceny.

Sytuacja dla Milki i innych producentów czekolady jest również wynikiem tak zwanego kryzysu kakaowego, który ma silny wpływ na cały rynek czekolady. W kompleksowym raporcie na temat ilioss Wyjaśniono, że słabe warunki klimatyczne w Afryce Zachodniej, gdzie powstają większość fasoli kakao, powodują straty upraw. Choroby, szkodniki i nieprzewidywalna pogoda oznaczają, że wiele drzew kakaowych nie zapewnia już pożądanych zbiorów z powodu starzenia się

Wpływ na rynek

Czynniki prezydenta, takie jak niewłaściwe zarządzanie i brak zasobów wśród rolników kakao, dodatkowo napinają sytuację. Ceny kakao wzrosły sześciokrotnie niż ceny ceny kilka lat temu, co zmusza producentów do podwyższenia cen końcowych. W rezultacie wielu konsumentów decyduje się kupić mniej czekolady lub przejść na tańsze alternatywy. Oznacza to, że dane sprzedaży dla tablic czekoladowych i czekoladek w Niemczech sięgają dalej.

Supermarkety dostosowują swój zakres produktów do zmienionych potrzeb konsumentów. Shrinkflation, tj. Zmniejszenie wielkości opakowania w tej samej cenie, jest powszechnym zjawiskiem. Duży producenci, w tym Milka i Lindt, reagują na te zmiany dzięki dostosowaniu cen i nowych formatach opakowań. Ponadto wiele firm eksperymentuje z alternatywnymi składnikami i przepisami, aby sprostać wyzwaniom obecnej sytuacji rynkowej.