Milkas nye sjokoladestørrelse: Kommer XXL -krisen stoppet?

Milkas nye sjokoladestørrelse: Kommer XXL -krisen stoppet?

Hamburg, Deutschland - Sjokoladeprodusenten Milka står overfor fallende salgstall. Som o24 , den typiske Hamburg Consumer Center med den negative prisen "Mogel Pack of the Month", siden prisøkningen fra 1,49 til 1,99 euro oppfattes som en skjult prisøkning. Prisen per 100 gram har økt merkbart, noe som irriterer forbrukerne.

I tillegg til de mindre panelene, var det også endringer i de store pakkene. Det 270 gram panelet ble redusert til 250 gram, mens prisen steg fra 3,45 euro til 4,99 euro, noe som tilsvarer en økning på over 56%. Forbrukersenteret påpeker at mange forbrukere bare legger merke til slike justeringer sent, siden de ofte legger mer vekt på priser enn mengden.

Nye produkter for å øke salget

For å bekjempe den synkende hælen, planlegger Mondelez å introdusere en ny sjokoladebar på 190 gram under navnet "Milka Extra". Dette tilbys allerede i Nederland for 3,79 euro. Markedslanseringen i Tyskland bør også finne sted de kommende ukene. Bransjeinnsidere leder justeringene tilbake til en betydelig nedgang i salgsområdet, som var 12% i første kvartal 2025. Det er imidlertid positivt at salget økte med 14% på grunn av økte priser.

Situasjonen for Milka og andre sjokoladeprodusenter er også et resultat av den såkalte kakaokrisen, som har sterk innflytelse på hele sjokolademarkedet. I en omfattende rapport om ilioss Det er forklart at de dårlige klimatiske forholdene i Vest-Afrika, der de fleste kakoaer er produsert, årsak til å tape. Sykdommer, skadedyr og uforutsigbart vær betyr at mange kakaetrær ikke lenger leverer ønsket høst på grunn av aldring

Effekter på markedet

Presidentfaktorer som feilstyring og mangel på ressurser blant kakaobønder strammer situasjonen ytterligere. Prisene på kakao har økt seks ganger prisene på prisene for noen år siden, noe som tvinger produsenter til å øke sine endelige priser. Som et resultat bestemmer mange forbrukere seg for å kjøpe mindre sjokolade eller å bytte til billigere alternativer. Dette betyr at salgstallene for sjokoladebrett og sjokolade i Tyskland går lenger tilbake.

Supermarkeder tilpasser produktsortimentet til de endrede behovene til forbrukerne. Kryssflasjon, dvs. å redusere emballasjestørrelsen til samme pris, er et vanlig fenomen. Store produsenter, inkludert Milka og Lindt, reagerer på denne utviklingen med prisjusteringer og nye emballasjeformater. I tillegg eksperimenterer mange selskaper med alternative ingredienser og oppskrifter for å møte utfordringene i den nåværende markedssituasjonen.