Milka's nieuwe chocoladegrootte: wordt de XXL -crisis gestopt?

Milka's nieuwe chocoladegrootte: wordt de XXL -crisis gestopt?

Hamburg, Deutschland - De chocoladefabrikant Milka wordt geconfronteerd met dalende verkoopcijfers. Als oe24 , de typische 100-gramm-panel werd gereduceerd tot 90 gram bij het begin van 2023. Deze verandering was door het begin van 2023. Consumentencentrum met de negatieve prijs "Mogel Pack of the Month", omdat de prijsstijging van 1,49 euro wordt gezien als een verborgen prijsstijging. De prijs per 100 gram is merkbaar toegenomen, wat consumenten irriteert.

Naast de kleinere panelen waren er ook veranderingen in de grote pakketten. Het paneel van 270 gram werd verlaagd tot 250 gram, terwijl de prijs steeg van 3,45 euro tot 4,99 euro, wat overeenkomt met een toename van meer dan 56%. Het consumentencentrum wijst erop dat veel consumenten dergelijke aanpassingen alleen maar laat opmerken, omdat ze vaak meer aandacht besteden aan de prijzen dan de menigte.

Nieuwe producten voor het verhogen van de verkoop

Om de dalende hiel te bestrijden, is Mondelez van plan een nieuwe chocoladereep van 190 gram te introduceren onder de naam "Milka Extra". Dit wordt al in Nederland aangeboden voor 3,79 euro. De marktlancering in Duitsland zou de komende weken ook moeten plaatsvinden. Insiders uit de industrie leiden de aanpassingen terug naar een aanzienlijke daling van het verkoopgebied, dat 12% was in het eerste kwartaal van 2025. Het is echter positief dat de omzet met 14% steeg als gevolg van verhoogde prijzen.

De situatie voor Milka en andere chocoladefabrikanten is ook het resultaat van de zogenaamde cacao-crisis, die een sterke invloed heeft op de hele chocolademarkt. In een uitgebreid rapport over ilioss Het wordt uitgelegd dat de slechte klimatologische omstandigheden in West-Afrika, waar de meeste cocoa-bonen worden geproduceerd, gewassen veroorzaken. Ziekten, ongedierte en onvoorspelbaar weer betekenen dat veel cacaobomen niet langer de gewenste oogst leveren vanwege de veroudering

Effecten op de markt

Presidentfactoren zoals wanbeheer en gebrek aan middelen bij cacaoboeren die de situatie verder aan het licht brengen. De prijzen voor cacao zijn zes keer de prijzen van de prijzen enkele jaren geleden gestegen, waardoor fabrikanten hun uiteindelijke prijzen dwingen te verhogen. Als gevolg hiervan besluiten veel consumenten om minder chocolade te kopen of om over te schakelen naar goedkopere alternatieven. Dit betekent dat de verkoopcijfers voor chocoladereborden en chocolaatjes in Duitsland verder teruggaan.

Supermarkten passen uw assortiment aan de gewijzigde behoeften van consumenten aan. Shrinkflatie, d.w.z. het verminderen van de verpakkingsgrootte tegen dezelfde prijs, is een veel voorkomend fenomeen. Grote fabrikanten, waaronder Milka en Lindt, reageren op deze ontwikkelingen met prijsaanpassingen en nieuwe verpakkingsindelingen. Bovendien experimenteren veel bedrijven met alternatieve ingrediënten en recepten om de uitdagingen van de huidige marktsituatie aan te gaan.