Milkas jaunais šokolādes izmērs: vai XXL krīze tiek apstātas?

Milkas jaunais šokolādes izmērs: vai XXL krīze tiek apstātas?

Hamburg, Deutschland - Šokolādes ražotājs Milka saskaras ar pārdošanas rādītāju krišanu. Kā oe24 , tipisks 100 grampu panelis tika samazināts līdz 90 gramiem sākumā 2023. Ar negatīvo cenu "mēneša Mogel Pack", jo cenu pieaugums no EUR 1,49 līdz 1,99 eiro tiek uztverts kā slēpts cenu pieaugums. Cena uz 100 gramiem ir ievērojami palielinājusies, kas kaitina patērētājus.

Papildus mazākiem paneļiem lielos iepakojumos notika arī izmaiņas. 270 gramu panelis tika samazināts līdz 250 gramiem, bet cena pieauga no 3,45 eiro līdz 4,99 eiro, kas atbilst vairāk nekā 56%pieaugumam. Patērētāju centrs norāda, ka daudzi patērētāji šādas korekcijas pamana tikai vēlu, jo viņi bieži pievērš lielāku uzmanību cenām nekā pūlis.

jauni produkti pārdošanas palielināšanai

Lai apkarotu papēža samazināšanos, Mondelez plāno ieviest jaunu 190 gramu šokolādes tāfelīti ar nosaukumu "Milna Extra". Tas jau tiek piedāvāts Nīderlandē par 3,79 eiro. Tirgus uzsākšanai Vācijā vajadzētu notikt arī nākamajās nedēļās. Nozares iekšējie pārstāvji noved pie ievērojamas pārdošanas zonas krituma, kas 2025. gada pirmajā ceturksnī bija par 12%. Tomēr ir pozitīvi, ka pārdošanas apjomi palielinājās par pieaugumu cenu dēļ.

Situācija par Milka un citiem šokolādes ražotājiem ir arī tā sauktās kakao krīzes rezultāts, kurai ir spēcīga ietekme uz visu šokolādes tirgu. Visaptverošā ziņojumā par ilioss Tiek paskaidrots, ka sliktie klimatiskie apstākļi Rietumāfrikā, kur tiek ražots lielākā daļa kokosa pupiņu, izraisa ražas zaudējumus. Slimības, kaitēkļi un neparedzami laika apstākļi nozīmē, ka daudzi kakao koki novecošanās dēļ vairs nesniedz vēlamo ražu

Ietekme uz tirgu

Prezidents faktori, piemēram, nepareiza vadība un resursu trūkums kakao zemnieku vidū, vēl vairāk pastiprina situāciju. Kakao cenas ir palielinājušās sešas reizes augstāk par cenu cenām pirms dažiem gadiem, kas liek ražotājiem palielināt galīgās cenas. Tā rezultātā daudzi patērētāji nolemj iegādāties mazāk šokolādes vai pāriet uz lētākām alternatīvām. Tas nozīmē, ka šokolādes dēļu un šokolādes pārdošanas rādītāji Vācijā atgriežas tālāk.

Lielveikali pielāgo jūsu produktu diapazonu mainīgajām patērētāju vajadzībām. Saraušanās, t.i., iepakojuma lieluma samazināšana par tādu pašu cenu ir izplatīta parādība. Lieli ražotāji, ieskaitot Milka un Lindt, reaģē uz šīm norisēm ar cenu pielāgošanu un jauniem iepakojuma formātiem. Turklāt daudzi uzņēmumi eksperimentē ar alternatīvām sastāvdaļām un receptēm, lai risinātu pašreizējās tirgus situācijas izaicinājumus.