La nouvelle taille de chocolat de Milka: la crise XXL est-elle arrêtée?

La nouvelle taille de chocolat de Milka: la crise XXL est-elle arrêtée?

Hamburg, Deutschland - Le fabricant de chocolat Mila est confronté à la baisse des chiffres de vente. Comme oe24 , le 1002-panel typique a été réduit à 90 grammes au début de 2023. Avec le prix négatif "Pack de mogel du mois", car l'augmentation des prix de 1,49 EUR à 1,99 euros est perçue comme une augmentation de prix cachée. Le prix par 100 grammes a sensiblement augmenté, ce qui agace les consommateurs.

En plus des panneaux plus petits, il y a également eu des changements dans les grands packs. Le panel de 270 grammes a été réduit à 250 grammes, tandis que le prix est passé de 3,45 euros à 4,99 euros, ce qui correspond à une augmentation de plus de 56%. Le Consumer Center souligne que de nombreux consommateurs ne remarquent que de tels ajustements en retard, car ils accordent souvent plus d'attention aux prix que la foule.

Nouveaux produits pour l'augmentation des ventes

Pour lutter contre le talon déclinant, Mondelez prévoit d'introduire une nouvelle barre de chocolat de 190 grammes sous le nom de "Mila Extra". Ceci est déjà offert aux Pays-Bas pour 3,79 euros. Le lancement du marché en Allemagne devrait également avoir lieu dans les prochaines semaines. Les initiés de l'industrie ramènent les ajustements à une baisse significative de la zone de vente, qui était de 12% au premier trimestre de 2025. Cependant, il est certain que les ventes ont augmenté de 14% en raison de l'augmentation des prix.

La Situation des Mila et d'autres fabricants de chocolat est également le résultat de la soi-disant crise du cacao, qui a une forte influence sur l'ensemble du marché du chocolat. Dans un rapport complet sur ilioss Il s'explique que les mauvaises conditions climatiques en Afrique de l'Ouest, où la plupart des haricots de cacao sont produits, provoqués par des pertes de culture. Les maladies, les parasites et les intempéries imprévisibles signifient que de nombreux cacao ne livrent plus la récolte souhaitée en raison du vieillissement

Effets sur le marché

Les facteurs du président tels que la mauvaise gestion et le manque de ressources chez les agriculteurs de cacao resserrent encore la situation. Les prix du cacao ont augmenté six fois les prix des prix il y a quelques années, ce qui oblige les fabricants à augmenter leurs prix finaux. En conséquence, de nombreux consommateurs décident d'acheter moins de chocolat ou de passer à des alternatives moins chères. Cela signifie que les chiffres de vente pour les cartes de chocolat et les chocolats en Allemagne remontent plus loin.

adaptent votre gamme de produits aux besoins modifiés des consommateurs. Le rétrécissement, c'est-à-dire la réduction de la taille de l'emballage au même prix, est un phénomène commun. Les grands fabricants, dont Mila et Lindt, réagissent à ces développements avec des ajustements de prix et de nouveaux formats d'emballage. De plus, de nombreuses entreprises expérimentent des ingrédients et des recettes alternatifs pour relever les défis de la situation actuelle du marché.