Bundesliga plánuje svoju vlastnú televíznu platformu: Big Race pre pravdu!

Bundesliga plánuje svoju vlastnú televíznu platformu: Big Race pre pravdu!

Laola1, Österreich - Bundesliga čelí vážnemu obratu v oblasti televíznych práv. Christian Ebenbauer, člen predstavenstva Bundesliga, nedávno kriticky poukázal na výsledky najvyššej divízie, ktoré nespĺňali očakávania. Na klubovej konferencii sa rozhodlo vyvinúť samostatnú televíznu platformu, aby vydržala tlak a otvorila nové zdroje príjmu. Podľa Ebenbauera je „nevyhnutnosťou“ rozvíjať túto platformu, najmä vzhľadom na súčasnú hospodársku situáciu a rastúci konkurenčný tlak mediálneho partnera Canal+.

Na jeseň už bola vykonaná ekonomická analýza, po ktorej nasledovalo vytvorenie podnikateľského plánu na začiatku roka. Prvá fáza novej platformy sa dá očakávať so 60 000 až 100 000 predplatiteľmi. S predplatnou cenou 15 EUR by to mohlo viesť k mesačnému predaju medzi 900 000 a 1 500 000 EUR, čo znamená medzi 10,8 a 18 miliónmi EUR ročne. Tento príjem má pre mnohé kluby zásadný význam, pretože televízne peniaze môžu zarobiť až 30 % svojho rozpočtu.

Výzvy v oblasti televíznych práv

Súčasná situácia pri prideľovaní televíznych práv sa vyznačuje neistotami. Liga dostala sľubné ponuky pre 2. ligu, ale prvé návrhy pre najdôležitejší balík, ktorý zahŕňa 195 živých hier v platenej televízii, sú sklamaním. Menšie kluby očakávajú mínus, ktorý zodpovedá množstvu hlavnej zmluvy o sponzoroch. Odborník hovorí, že je nereálne dosiahnuť predchádzajúci príjem 42 miliónov EUR ročne od spoločnosti Sky prostredníctvom self -marketingu. Podľa hodnotenia by Sky mohla ponúknuť maximálne 30 miliónov eur, zatiaľ čo Canal+ neprišiel s lepšími ponukami.

Die DFL (Nemecká futbalová liga) tiež udelila nemecké mediálne práva na jazyku v rokoch 2025/26 až 2028/29. Získal sa celkový príjem vo výške 1,121 miliardy EUR za sezónu, čo predstavuje nárast o približne dve percentá v porovnaní s predchádzajúcim cyklom a Bundesliga robí jednu z najsilnejších líg na svete. Sky a Dazn zostávajú hlavnými mediálnymi partnermi v platenej televízii, zatiaľ čo ARD a ZDF ukazujú vrcholy hier.

Budúca vízia Bundesliga

Bundesliga plánuje implementovať svoju vlastnú „priamu spotrebiteľskú platformu“ do júla 2026. Kluby už boli predložené klubom na jar a teraz najdôležitejšou otázkou zostáva financovaním impulzov: toto musí zabezpečiť buď investor alebo pôžičkou. Časový rámec 14 mesiacov k plánovanej implementácii predstavuje kluby s ďalšou výzvou, pretože sú zodpovedné za svoj marketingový úspech.

Projekt, ktorý má ísť do oblasti sebaplnenia, je inšpirovaný pozitívnymi príkladmi z Holandska. Diskutuje sa aj o myšlienke kombinovaného predplatného, ktoré kombinuje predplatné štadióna a televíziu. S rozhodnutím o televíznych právach, ktoré sa musia čoskoro prijať, Bundesliga zvyšuje použitie v tejto pokerovej hre pre budúcnosť jej finančného základu.