Bundesliga planuje własną platformę telewizyjną: The Big Race for Right!

Bundesliga planuje własną platformę telewizyjną: The Big Race for Right!

Laola1, Österreich - Bundesliga stoi w obliczu poważnego obszarze praw telewizyjnych. Christian Ebenbauer, członek zarządu Bundesligi, niedawno krytycznie wskazał wyniki najwyższego podziału, które nie spełniały oczekiwań. Na konferencji klubowej postanowiono opracować osobną platformę telewizyjną, aby wytrzymać presję i otworzyć nowe źródła dochodów. Według Ebenbauera „koniecznością” jest rozwój tej platformy, szczególnie z uwagi na obecną sytuację gospodarczą i rosnącą presję konkurencyjną ze strony partnera medialnego Canal+.

Jesienią przeprowadzono już analizę ekonomiczną, a następnie utworzenie biznesplanu na początku roku. Należy oczekiwać pierwszej fazy nowej platformy z od 60 000 do 100 000 subskrybentów. Przy cenie subskrypcji 15 euro może to prowadzić do miesięcznej sprzedaży od 900 000 do 1 500 000 euro, co oznacza od 10,8 do 18 milionów euro rocznie. Dochód te ma kluczowe znaczenie dla wielu klubów, ponieważ pieniądze telewizyjne mogą stanowić do 30 % ich budżetu.

Wyzwania praw telewizyjnych

Obecna sytuacja w alokacji praw telewizyjnych charakteryzuje się niepewnością. Liga otrzymała obiecujące oferty dla drugiej ligi, ale pierwsze sugestie dotyczące najważniejszego pakietu, w tym 195 gier na żywo w telewizji Pay TV, są rozczarowujące. Mniejsze kluby oczekują minusa, która odpowiada kwotowi głównego umowy sponsorowej. Ekspert twierdzi, że osiągnięcie poprzedniego dochodu w wysokości 42 milionów euro rocznie jest nierealne. Według oceny Sky może zaoferować maksymalnie 30 milionów euro, podczas gdy Canal+ nie opracował lepszych ofert.

Die DFL (niemiecka liga futbolu) przyznała również niemieckie prawa medialne od 2025/26 do 2028/29. Uzyskano ogólny dochód w wysokości 1,121 miliarda EUR na sezon, co stanowi wzrost o około dwa procent w porównaniu z poprzednim cyklem, a Bundesliga stanowi jedną z najsilniejszych lig na świecie. Sky i Dazn pozostają głównymi partnerami medialnymi w telewizji Pay, podczas gdy ARD i ZDF pokazują najważniejsze wydarzenia gier.

Przyszła wizja Bundesligi

Bundesliga planuje wdrożyć własną „platformę bezpośrednio do konsumenta” do lipca 2026 r. Kluby były już prezentowane klubom wiosną, a teraz najważniejszym pytaniem pozostaje finansowanie impetu: musi to być zabezpieczone przez inwestora lub pożyczkę. Ramy czasowe 14 miesięcy do planowanego wdrożenia przedstawiają klubom dodatkowe wyzwanie, ponieważ są one odpowiedzialne za sukces marketingowy.

Projekt przejścia na obszar samokontroli jest inspirowany pozytywnymi przykładami z Holandii. Omówiono również pomysł subskrypcji kombinacji, która łączy subskrypcje stadionu i telewizji. Z decyzją o prawach telewizyjnych, które muszą zostać wkrótce podjęte, Bundesliga zwiększa wykorzystanie w tej grze pokerowej na przyszłość jej podstaw finansowych.