Bundesliga planira vlastitu TV platformu: Velika utrka za pravo!

Bundesliga planira vlastitu TV platformu: Velika utrka za pravo!

Laola1, Österreich - Bundesliga se suočava s ozbiljnim zaokretom u području TV prava. Christian Ebenbauer, član uprave Bundeslige, nedavno je kritički ukazao na rezultate najviše podjele koja nije ispunila očekivanja. U klupskoj konferenciji odlučeno je razviti zasebnu TV platformu kako bi se izdržalo pritisak i otvorio nove izvore prihoda. Prema Ebenbaueru, "nužnost" je razviti ovu platformu, posebno s obzirom na trenutnu ekonomsku situaciju i sve veći konkurentski pritisak medijskog partnera Canal+.

U jesen je već provedena ekonomska analiza, nakon čega je uslijedila stvaranje poslovnog plana početkom godine. Prva faza nove platforme treba očekivati sa 60.000 do 100.000 pretplatnika. Uz pretplatničku cijenu od 15 eura, to bi moglo dovesti do mjesečne prodaje između 900.000 i 1.500.000 eura, što godišnje znači između 10,8 i 18 milijuna eura. Ti su prihodi od presudne važnosti za mnoge klubove, jer TV novac može učiniti do 30 % svog proračuna.

Izazovi TV prava

trenutnu situaciju u raspodjeli TV prava karakteriziraju nesigurnosti. Liga je dobila obećavajuće ponude za 2. ligu, ali prvi prijedlozi za najvažniji paket, koji uključuje 195 utakmica uživo na plati TV -a, razočaravajuće su. Manji klubovi očekuju minus koji odgovara iznosu glavnog sponzorskog ugovora. Stručnjak kaže da je nerealno postići prethodni prihod od 42 milijuna eura godišnje od Sky -a kroz samo -marketing. Prema procjeni, Sky bi mogao ponuditi maksimalno 30 milijuna eura, dok Canal+ nije smislio bolje ponude.

Die DFL (Njemačka nogometna liga) također je dodijelila medijska prava na njemačkoj jezici od 2025/26 do 2028/29. Ukupni prihod od 1,121 milijarde EUR -a po sezoni je dobiven, što predstavlja povećanje od oko dva posto u odnosu na prethodni ciklus, a Bundesliga čini jednu od najjačih liga na svijetu. Sky i Dazn ostaju glavni medijski partneri na TV -u, dok ARD i ZDF pokazuju vrhunce igara.

Buduća vizija Bundeslige

Bundesliga planira implementirati vlastitu "platformu za izravnu potrošnju" do srpnja 2026. godine. Klubovi su već u proljeće predstavljeni klubovima, a sada je najvažnije pitanje ostaje poticaj financiranja: ovo mora osigurati investitor ili zajam. Vremenski okvir od 14 mjeseci do planirane implementacije predstavlja klubove s dodatnim izazovom, jer su odgovorni za svoj marketinški uspjeh.

Projekt za odlazak na područje samo -eksplozije nadahnut je pozitivnim primjerima iz Nizozemske. Također se raspravlja o ideji kombinirane pretplate koja kombinira pretplate na stadion i TV. S odlukom o TV pravima koja se uskoro moraju donijeti, Bundesliga povećava uporabu u ovoj poker igri za budućnost svoje financijske osnove.