Bundesliga plánuje svou vlastní televizní platformu: Velký závod pro právo!

Bundesliga plánuje svou vlastní televizní platformu: Velký závod pro právo!

Laola1, Österreich - Bundesliga čelí vážnému obratu v oblasti televizních práv. Christian Ebenbauer, člen představenstva Bundesligy, nedávno kriticky poukázal na výsledky nejvyšší divize, která nesplnila očekávání. Na klubové konferenci bylo rozhodnuto vyvinout samostatnou televizní platformu, aby odolala tlaku a otevření nových zdrojů příjmů. Podle Ebenbauera je „nutností“ rozvíjet tuto platformu, zejména s ohledem na současnou ekonomickou situaci a rostoucí konkurenční tlak mediálního partnera Canal+.

Na podzim již byla provedena ekonomická analýza, následovaná vytvořením obchodního plánu na začátku roku. První fázi nové platformy lze očekávat u 60 000 až 100 000 předplatitelů. S cenou předplatného 15 EUR by to mohlo vést k měsíčnímu prodeji mezi 900 000 a 1 500 000 EUR, což znamená mezi 10,8 a 18 miliony EUR ročně. Tyto příjmy mají pro mnoho klubů zásadní význam, protože televizní peníze mohou vytvořit až 30 % svého rozpočtu.

Výzvy televizních práv

Současná situace při přidělování práv televizních práv je charakterizována nejistotami. Liga obdržela slibné nabídky pro 2. ligu, ale první návrhy na nejdůležitější balíček, který zahrnuje 195 živých her v placené televizi, jsou zklamáním. Menší kluby očekávají mínus, který odpovídá množství hlavní smlouvy o sponzoru. Odborník říká, že je nereálné dosáhnout předchozího příjmu 42 milionů EUR ročně od Sky přes samoobsluhu. Podle hodnocení by Sky mohla nabídnout maximálně 30 milionů EUR, zatímco Canal+ nepřišel s lepšími nabídkami.

Die DFL (německá fotbalová liga) také udělila německá mediální práva -jazyk od roku 2025/26 do 2028/29. Byl získán celkový příjem 1,121 miliardy EUR za sezónu, což představuje nárůst přibližně o dva procenta ve srovnání s předchozím cyklem a Bundesliga činí jednu z nejsilnějších lig na světě. Sky a Dazn zůstávají hlavními mediálními partnery v Pay TV, zatímco ARD a ZDF ukazují vrcholy her.

Budoucí vize Bundesliga

Bundesliga plánuje do července 2026 implementovat svou vlastní „platformu přímého spotřebitele“. Kluby již byly na jaře předloženy klubům a nyní nejdůležitější otázkou zůstává financování impultu: to musí být zajištěno buď investorem nebo půjčkou. Časový rámec 14 měsíců plánované implementace představuje klubům další výzvu, protože jsou zodpovědní za svůj marketingový úspěch.

Projekt, který má jít do oblasti sebevědomí, je inspirován pozitivními příklady z Nizozemska. Diskutuje se také o myšlence předplatného kombinace, které kombinuje stadion a televizní předplatné. S rozhodnutím o televizních právech, která musí být brzy učiněna, zvyšuje Bundesliga použití v této pokerové hře pro budoucnost jejího finančního základu.