Amazon pozostaje niekwestionowanym mistrzem w austriackim e-commerce!

Amazon pozostaje niekwestionowanym mistrzem w austriackim e-commerce!

Österreich - W austriackim handlu online Amazon dominuje z niekwestionowanym obrotem 1,2 miliarda euro. W tym sprzedaż zewnętrznych sprzedawców detalicznych, szacowany całkowity obrót wynosi imponujące 4,3 miliarda euro. Ponad 40 procent wszystkich edycji internetowych konsumentów krajowych jest zatem wyeliminowanych na Amazon, które firma podnosi jako wyraźny lider rynku. Zalando podąża za drugim co do wielkości sprzedawcą internetowym ze sprzedażą 387 milionów euro, łącznie Zalando generuje 606 milionów euro, w tym na rynku Zalando. Apteka sklepowa zajmuje trzecie miejsce z 199 milionami euro we własnej sprzedaży i osiąga w sumie 277 milionów euro, jeśli weźmiesz pod uwagę rynek. Informacje te pochodzą z kompleksowej analizy EBCD, która jest oparta na anonimizowanych danych transakcyjnych, ponieważ tylko kilku sprzedawców zgłasza sprzedaż online.

Handel online w Austrii charakteryzuje się rosnącą koncentracją rynku. Dyrektor zarządzający stowarzyszenia komercyjnego Rainer chce krytycznie skomentować dominację platform takich jak Amazon, Zalando i eBay, które razem generują połowę sprzedaży e-commerce w Austrii. Żadne austriackie firmy nie są reprezentowane w pierwszej dziesiątce rankingu detalicznego internetowego, a XXXlutz, Billa i Interspar zajmują 11–13. Electronic4you i 0815 zajmują późniejsze miejsca.

Krajobraz rynku i krytyka regulacji UE

Coraz więcej sprzedawców i producentów korzysta z dużych rynków do sprzedaży, a operatorzy otrzymują prowizję za sprzedaż. Warto zauważyć, że TEMU wygenerowało ponad 341 milionów euro w Austrii w ciągu ostatnich 12 miesięcy, podczas gdy Shein osiągnął około 217 milionów euro. Skrytykuje również „deficyt egzekucyjny” na poziomie UE w odniesieniu do tych chińskich platform i wezwie szybsze wdrożenie opłaty za pakiet 2 euro dla przesyłek z krajów trzecich i zmniejszenie limitu bezcłowego o 150 euro do 0 euro. Zgodnie z woli takie środki są niezbędne w celu ochrony krajowych warunków detalicznych i konkurencyjnych w Europie.

W 2024 r. Handel Internet w Austrii szacuje się na 10,5 miliarda euro. Rosnące wykorzystanie smartfonów można zobaczyć w tym, że 22 procent edycji online jest już wykonane za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Wskazuje to na rosnący segment handlu mobilnego, który stał się coraz ważniejszy w ostatnich latach.

Trendy e-commerce i wiedza demograficzna

Zgodnie z bieżącymi statystykami udział zakupów online w Austrii wyniósł ponad 62 procent w 2023 r. Warto zauważyć, że około 45 procent Austriaków wydało ponad połowę swojego budżetu na zakupy online. Wśród konsumentów młodzi dorośli w wieku od 25 do 34 lat są najbardziej aktywni, a ponad 88 procent kupiło online w ciągu ostatnich trzech miesięcy. Mężczyźni reprezentują większą część kupujących online z około 75 procentami, podczas gdy seniorzy ponad 65 osiągają tylko około 38 procent.

Roczne wydatki w sprzedaży detalicznej online są niezwykłe: przy około 2,2 miliarda euro, odzież i tekstyliach, a następnie urządzenia elektryczne i elektroniczne z prawie 1,5 miliarda euro i meble z 860 milionami euro. Średnia ilość wydatków na mieszkańca kupujących ze smartfonów w Austrii wynosi około 650 euro.

Krajobraz handlu elektronicznego w Austrii pozostaje dynamiczny i pokazuje zarówno możliwości, jak i wyzwania. Podczas gdy dominują dużych dostawców, tacy jak Amazon i Zalando, odbywa się pilna dyskusja na temat regulacji i równości rynkowej, która ma kluczowe znaczenie dla przyszłego sukcesu handlu lokalnego. Rozwój handlu online są decydującym wskaźnikiem orientacji gospodarczej kraju, szczególnie w czasach rosnących globalnych warunków konkurencyjnych.

oe24 donosi, że ...

Statista oferuje również spostrzeżenia w ...