Amazon er fortsatt den ubestridte mesteren i østerriksk e-handel!

Amazon er fortsatt den ubestridte mesteren i østerriksk e-handel!

Österreich - I østerriksk online handel dominerer Amazon med en ubestridt omsetning på 1,2 milliarder euro. Inkludert salg av eksterne forhandlere utgjør den estimerte totale omsetningen imponerende 4,3 milliarder euro. Over 40 prosent av alle online utgaver av innenlandske forbrukere blir derfor eliminert på Amazon, som selskapet reiser som en klar markedsleder. Zalando følger den nest største online forhandleren med et salg på 387 millioner euro, totalt genererer Zalando 606 millioner euro, inkludert Zalando Marketplace. Butikkapoteket tar tredjeplassen med 199 millioner euro i sitt eget salg og oppnår totalt 277 millioner euro hvis du tar markedet i betraktning. Denne informasjonen kommer fra en omfattende analyse av EBCD, som er basert på anonymiserte transaksjonsdata, siden bare noen få forhandlere rapporterer om salget på nettet.

Online handel i Østerrike er preget av en økende markedskonsentrasjon. Commercial Association administrerende direktør Rainer Rainer ønsker å kritisk kommentere dominansen av plattformer som Amazon, Zalando og eBay, som sammen genererer halvparten av salget av e-handel i Østerrike. Ingen østerrikske selskaper er representert i topp 10 av nettbutikkrangeringen, mens XXXLUTZ, Billa og Interspar okkuperer 11 til 13. Electronic4You og 0815 tar senere plasser.

Marketplace landskap og kritikk av EUs regulering

Flere og flere forhandlere og produsenter bruker store markedsplasser for salget, med operatørene som mottar en salgskommisjon. Det er spesielt bemerkelsesverdig at Temu genererte over 341 millioner euro i Østerrike de siste 12 månedene, mens Shein kom til rundt 217 millioner euro. Vil også kritisere et "håndhevingsunderskudd" på EU-nivå med hensyn til disse kinesiske plattformene og etterlyse raskere implementering av en 2 euro-pakkeavgift til forsendelser fra tredjeland og en reduksjon i den tollfrie grensen på 150 euro til 0 euro. I følge Will er slike tiltak nødvendige for å beskytte innenlandske detaljhandel- og konkurranseforhold i Europa.

I 2024 er internetthandel i Østerrike estimert til 10,5 milliarder euro. Den økende bruken av smarttelefoner kan sees i det faktum at 22 prosent av onlineutgavene allerede er laget via mobile enheter. Dette er en indikasjon på det voksende segmentet av mobilhandelen, som har blitt stadig viktigere de siste årene.

e-handelstrender og demografisk kunnskap

I henhold til gjeldende statistikk var den elektroniske kjøpsandelen i Østerrike over 62 prosent i 2023. Det er spesielt bemerkelsesverdig at rundt 45 prosent av østerrikere bruker mer enn halvparten av budsjettet for online kjøp. Blant forbrukere er unge voksne i alderen 25 til 34 år de mest aktive, med over 88 prosent kjøpt online de siste tre månedene. Menn representerer den større delen av online -kundene med rundt 75 prosent, mens eldre over 65 bare når rundt 38 prosent.

De årlige utgiftene i nettbutikk er bemerkelsesverdige: med rundt 2,2 milliarder euro, klær og tekstiler, etterfulgt av elektriske og elektroniske enheter med nesten 1,5 milliarder euro og møbler med 860 millioner euro. Gjennomsnittlig utgiftsbeløp av smarttelefonkjøpere i Østerrike er rundt 650 euro.

E-handelslandskapet i Østerrike er fortsatt dynamisk og viser både muligheter og utfordringer. Mens store leverandører som Amazon og Zalando dominerer, er det en presserende diskusjon om regulering og markedsvekt som er av sentral betydning for den fremtidige suksessen til lokal handel. Utviklingen innen online handel er en avgjørende indikator på landets økonomiske orientering, spesielt i tider med økende globale konkurranseforhold.

oe24 rapporterer at ...

statista tilbyr også innsikt i ...