Amazon joprojām ir neapstrīdams čempions Austrijas e-komercijā!

Amazon joprojām ir neapstrīdams čempions Austrijas e-komercijā!

Österreich - Austrijas tiešsaistes tirdzniecībā Amazon dominē ar neapstrīdamu apgrozījumu 1,2 miljardu eiro apmērā. Ieskaitot ārējo mazumtirgotāju pārdošanu, paredzamais kopējais apgrozījums ir iespaidīgs 4,3 miljardi eiro. Tāpēc vairāk nekā 40 procenti no visiem vietējiem patērētājiem tiešsaistes izdevumiem tiek izslēgti vietnē Amazon, kurus uzņēmums veido kā skaidru tirgus līderi. Zalando seko otrajam lielajam tiešsaistes mazumtirgotājam, kura pārdošanas apjomi ir 387 miljoni eiro, kopumā Zalando rada 606 miljonus eiro, ieskaitot Zalando Marketplace. Veikala aptieka ieņem trešo vietu ar 199 miljoniem eiro savā pārdošanas apjomā un sasniedz kopumā 277 miljonus eiro, ja ņem vērā tirgu. Šī informācija nāk no visaptverošas EBCD analīzes, kuras pamatā ir anonimizēti darījumu dati, jo tikai daži mazumtirgotāji ziņo par saviem tiešsaistes pārdošanas apjomiem.

Tiešsaistes tirdzniecībai Austrijā ir raksturīga pieaugoša tirgus koncentrācija. Komerciālās asociācijas rīkotājdirektors Rainers vēlas kritiski komentēt tādu platformu kā Amazon, Zalando un eBay dominējošo stāvokli, kas kopā rada pusi no e-komercijas pārdošanas Austrijā. Tiešsaistes mazumtirgotāju ranga desmitniekā nav pārstāvēti neviens Austrijas uzņēmums, savukārt XXXLUTZ, BILLA un Interspar aizņem no 11 līdz 13. Electronic4you un 0815 ieņem vēlākas vietas.

Marketplace ainava un ES regulēšanas kritika

Arvien vairāk tirgotāju un ražotāju pārdošanas apjomiem izmanto lielas tirgus vietas, operatoriem saņemt pārdošanas komisiju. Īpaši ievērības cienīgs ir tas, ka TEMU pēdējo 12 mēnešu laikā Austrijā radīja vairāk nekā 341 miljonu eiro, kamēr Šeins sasniedza aptuveni 217 miljonus eiro. Kritizēs arī "izpildes deficītu" ES līmenī attiecībā uz šīm ķīniešu platformām un prasīs ātrāk ieviest 2 eiro paketes maksu sūtījumiem no trešajām valstīm un samazināt beznodokļu ierobežojumu 150 eiro līdz 0 eiro. Pēc gribas, šādi pasākumi ir nepieciešami, lai aizsargātu vietējos mazumtirdzniecības un konkurences apstākļus Eiropā.

2024. gadā tiek lēsts, ka interneta tirdzniecība Austrijā ir 10,5 miljardi eiro. Arvien pieaugošo viedtālruņu izmantošanu var redzēt faktā, ka 22 procenti tiešsaistes izdevumu jau ir izgatavoti, izmantojot mobilās ierīces. Tas norāda uz pieaugošo mobilās komercijas segmentu, kas pēdējos gados ir kļuvis arvien nozīmīgāks.

e-komercijas tendences un demogrāfiskās zināšanas

Saskaņā ar pašreizējo statistiku tiešsaistes pirkuma daļa Austrijā 2023. gadā pārsniedza 62 procentus. Īpaši ievērības cienīgs ir tas, ka aptuveni 45 procenti austriešu vairāk nekā pusi no sava budžeta tērē tiešsaistes pirkumiem. Patērētāju vidū ir visaktīvākie jauni pieaugušie vecumā no 25 līdz 34 gadiem, un pēdējos trīs mēnešos tiešsaistē tiek nopirkti vairāk nekā 88 procenti. Vīrieši pārstāv lielāku tiešsaistes pircēju daļu ar aptuveni 75 procentiem, bet seniori, kas pārsniedz 65, sasniedz tikai aptuveni 38 procentus.

Gada izdevumi tiešsaistes mazumtirdzniecībā ir ievērojami: ar aptuveni 2,2 miljardiem eiro, apģērbu un tekstilizstrādājumiem, kam seko elektriskās un elektroniskās ierīces ar gandrīz 1,5 miljardiem eiro un mēbelēm ar 860 miljoniem eiro. Viedtālruņu pircēju vidējais izdevumu daudzums uz vienu iedzīvotāju ir aptuveni 650 eiro.

E-komercijas ainava Austrijā joprojām ir dinamiska un parāda gan iespējas, gan izaicinājumus. Kaut arī dominē lieli pakalpojumu sniedzēji, piemēram, Amazon un Zalando, notiek steidzama diskusija par regulu un tirgus vienlīdzību, kurai ir galvenā nozīme vietējās tirdzniecības panākumos turpmākajiem. Tiešsaistes tirdzniecības attīstība ir izšķirošs valsts ekonomiskās orientācijas rādītājs, īpaši pieaugošo globālo konkurences apstākļu laikā.

oe24 ziņo, ka ...

Statista arī piedāvā ieskatu ...