Amazon reste le champion incontesté du commerce électronique autrichien!

Amazon reste le champion incontesté du commerce électronique autrichien!

Österreich - Dans le commerce en ligne autrichien, Amazon domine avec un chiffre d'affaires incontesté de 1,2 milliard d'euros. Y compris les ventes de détaillants externes, le chiffre d'affaires total estimé s'élève à un impressionnant 4,3 milliards d'euros. Plus de 40% de toutes les éditions en ligne des consommateurs nationaux sont donc éliminées sur Amazon, que l'entreprise soulève en tant que leader du marché clair. Zalando suit le deuxième plus grand détaillant en ligne avec une vente de 387 millions d'euros, au total, Zalando génère 606 millions d'euros, dont le marché de Zalando. La pharmacie de la boutique prend la troisième place avec 199 millions d'euros dans leurs propres ventes et atteint un total de 277 millions d'euros si vous prenez le marché en compte. Ces informations proviennent d'une analyse complète de l'EBCD, qui est basée sur des données de transaction anonymisées, car seuls quelques détaillants signalent leurs ventes en ligne.

Le commerce en ligne en Autriche se caractérise par une concentration croissante du marché. La directrice générale de l'Association commerciale, Rainer, souhaite avoir commenté de manière critique la domination de plates-formes telles qu'Amazon, Zalando et eBay, qui génèrent ensemble la moitié des ventes de commerce électronique en Autriche. Aucune entreprise autrichienne n'est représentée dans le top 10 du classement des détaillants en ligne, tandis que XXXLUTZ, BILLA et INTERSPAR occupent 11 à 13. Electronic4you et 0815 prennent plus tard des endroits.

Landage et critique du marché de la régulation de l'UE

De plus en plus de concessionnaires et de fabricants utilisent de grands marchés pour leurs ventes, les opérateurs recevant une commission de vente. Il est particulièrement à noter que TEMU a généré plus de 341 millions d'euros en Autriche au cours des 12 derniers mois, tandis que Shein a atteint environ 217 millions d'euros. Critiquera également un "déficit d'application" au niveau de l'UE en ce qui concerne ces plateformes chinoises et appellent à la mise en œuvre plus rapide des frais de paquet de 2 euros aux expéditions de pays tiers et à une réduction de la limite en franchise de droits de 150 euros à 0 euros. Selon Will, de telles mesures sont nécessaires pour protéger la vente au détail et les conditions concurrentielles intérieures en Europe.

En 2024, le commerce Internet en Autriche est estimé à 10,5 milliards d'euros. L'utilisation croissante des smartphones peut être vue dans le fait que 22% des éditions en ligne sont déjà faites via des appareils mobiles. Il s'agit d'une indication du segment croissant du commerce mobile, qui est devenu de plus en plus important ces dernières années.

Tendances du commerce électronique et connaissances démographiques

Selon les statistiques actuelles, la part d'achat en ligne en Autriche était supérieure à 62% en 2023. Il est particulièrement à noter qu'environ 45% des Autrichiens dépensent plus de la moitié de leur budget pour les achats en ligne. Parmi les consommateurs, les jeunes adultes âgés de 25 à 34 ans sont les plus actifs, avec plus de 88% achetés en ligne au cours des trois derniers mois. Les hommes représentent la plus grande partie des acheteurs en ligne avec environ 75%, tandis que les personnes âgées de plus de 65 ans n'atteignent qu'environ 38%.

Les dépenses annuelles dans la vente au détail en ligne sont remarquables: avec environ 2,2 milliards d'euros, des vêtements et des textiles, suivis par des appareils électriques et électroniques avec près de 1,5 milliard d'euros et des meubles avec 860 millions d'euros. Le montant moyen des dépenses par habitant des acheteurs de smartphones en Autriche est d'environ 650 euros.

Le paysage du commerce électronique en Autriche reste dynamique et montre à la fois des opportunités et des défis. Alors que les grands fournisseurs tels qu'Amazon et Zalando dominent, il y a une discussion urgente sur la réglementation et l'égalité du marché qui est d'une importance centrale pour le succès futur du commerce local. Les développements dans le commerce en ligne sont un indicateur décisif de l'orientation économique du pays, en particulier en période d'augmentation des conditions compétitives mondiales.

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