¡Amazon sigue siendo el campeón indiscutible en el comercio electrónico austríaco!

¡Amazon sigue siendo el campeón indiscutible en el comercio electrónico austríaco!

Österreich - En el comercio en línea austríaco, Amazon domina con una facturación indiscutible de 1.200 millones de euros. Incluyendo las ventas de minoristas externos, la facturación total estimada equivale a impresionantes 4.300 millones de euros. Por lo tanto, más del 40 por ciento de todas las ediciones en línea de consumidores nacionales se eliminan en Amazon, que la compañía plantea como un líder de mercado claro. Zalando sigue al segundo minorista en línea más grande con una venta de 387 millones de euros, en total Zalando genera 606 millones de euros, incluido el mercado de Zalando. La farmacia de la tienda ocupa el tercer lugar con 199 millones de euros en sus propias ventas y logra un total de 277 millones de euros si tiene en cuenta el mercado. Esta información proviene de un análisis exhaustivo del EBCD, que se basa en datos de transacciones anonimizados, ya que solo unos pocos minoristas informan sus ventas en línea.

El comercio en línea en Austria se caracteriza por una concentración creciente del mercado. El director gerente de la Asociación Comercial, Rainer, quiere comentar críticamente sobre el dominio de plataformas como Amazon, Zalando y Ebay, que juntos generan la mitad de las ventas de comercio electrónico en Austria. Ninguna empresa austriaca está representada en el top 10 de la clasificación de minoristas en línea, mientras que XXXLUTZ, Billa e Interspar ocupan de 11 a 13. Electronic4You y 0815 toman lugares posteriores.

Mercado y críticas de la regulación de la UE

Cada vez más distribuidores y fabricantes están utilizando grandes mercados para sus ventas, y los operadores reciben una comisión de ventas. Es particularmente notable que Temu generó más de 341 millones de euros en Austria en los últimos 12 meses, mientras que Shein llegó a alrededor de 217 millones de euros. También criticará un "déficit de ejecución" a nivel de la UE con respecto a estas plataformas chinas y solicitará la implementación más rápida de una tarifa de paquete de 2 euros a envíos de terceros países y una reducción en el límite libre de impuestos de 150 euros a 0 euros. Según testamento, tales medidas son necesarias para proteger las condiciones comerciales y competitivas nacionales en Europa.

En 2024, el comercio de Internet en Austria se estima en 10.5 mil millones de euros. El uso creciente de teléfonos inteligentes se puede ver en el hecho de que el 22 por ciento de las ediciones en línea ya se realizan a través de dispositivos móviles. Esta es una indicación del segmento creciente del comercio móvil, que se ha vuelto cada vez más importante en los últimos años.

tendencias de comercio electrónico y conocimiento demográfico

Según las estadísticas actuales, la participación de la compra en línea en Austria superó el 62 por ciento en 2023. Es particularmente digno de mención que alrededor del 45 por ciento de los austriacos gastan más de la mitad de su presupuesto para las compras en línea. Entre los consumidores, los adultos jóvenes de 25 a 34 años son los más activos, con más del 88 por ciento comprado en línea en los últimos tres meses. Los hombres representan la mayor parte de los compradores en línea con alrededor del 75 por ciento, mientras que las personas mayores de más de 65 años solo alcanzan alrededor del 38 por ciento.

Los gastos anuales en el comercio minorista en línea son notables: con alrededor de 2.200 millones de euros, ropa y textiles, seguidos de dispositivos eléctricos y electrónicos con casi 1,5 mil millones de euros y muebles con 860 millones de euros. La cantidad promedio de gastos per cápita de compradores de teléfonos inteligentes en Austria es de alrededor de 650 euros.

El panorama de comercio electrónico en Austria sigue siendo dinámico y muestra oportunidades y desafíos. Si bien los grandes proveedores como Amazon y Zalando dominan, existe una discusión urgente sobre la regulación y la igualdad del mercado que es de importancia central para el éxito futuro del comercio local. Los desarrollos en el comercio en línea son un indicador decisivo de la orientación económica del país, especialmente en tiempos de aumento de las condiciones competitivas globales.

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