Populära Labubus - Kan Pop Mart hänga med?

Populära Labubus - Kan Pop Mart hänga med?

I samlarobjektens värld har hypen kring Labubu-dockorna från Pop Mart, en Pekingbaserad leksakstillverkare, nått nya höjder. Liksom många Labubu-fans är 28-åriga Joselyn Chamorro trött på fascinationen bakom dessa 30-dollars busiga dockor. De långa raderna och orimliga priser på upp till 100 USD från återförsäljare bidrog till deras ointresse. Så hon bestämde sig för att köpa ett förfalskat exemplar som såldes på en bensinstation i Lakeland, Florida för $20.

Uppkomsten av Labubus

Efterfrågan på den riktiga Labubus var enorm, men precis som allt som vinner popularitet snabbt kan marknaden falla lika snabbt. Enligt Pop Marts halvårsrapport som släpptes i augusti förväntas företagets försäljning överstiga 30 miljarder yuan (4,2 miljarder dollar) 2025. I synnerhet i Amerika steg försäljningen med mer än 1 000 % jämfört med föregående år tack vare Labubus. Globalt sett noterade Labubus en ökning med 668 % under första halvåret.

Utmaningen att imitera

Men den riktiga labubusen kan snabbt tona i bakgrunden, eftersom priser mellan $20 och $40 lockar många köpare att söka alternativ. Pop Mart har varumärkesskyddat varumärket "Labubu" i USA sedan 2019 och internationellt sedan åtminstone 2016. I Kina vidtas nu rigorösa åtgärder mot förfalskade Lafufus, vars spridning verkar ostoppbar. Ironiskt nog är Kina känt som ett nav för förfalskningar, och producerar 45 % av alla förfalskade varor som beslagtas över hela världen 2021.

Varför är Labubus så populära?

Många unga har nu lämnat skammen bakom sig att äga förfalskade produkter. Lafufus, som ofta har unika egenskaper, väcker för närvarande mer uppmärksamhet. "De små bristerna och egenheterna är det som gör dem tilltalande", förklarade Cassandra Harrison, 32, från New Jersey. Hon hittade också Lafufus när hon promenerade genom olika butiker, men till slut bestämde hon sig för att köpa en riktig Labubu.

Pop Mart är fortfarande innovativ

Pop Marts framgång bygger inte bara på själva produkterna utan också på smart marknadsföring. Företagets strategi att erbjuda blindboxar passar perfekt med hur konsumenter konsumerar information idag – enkelt och utan förpliktelser. Pop Mart planerar också att öppna många nya butiker över hela världen under de kommande åren. Försäljning utanför Kina förväntas stå för 70% av Pop Marts totala försäljning till 2034, enligt analytiker.

Framtiden för Labubus

Det återstår att se om Labubus kommer att förbli så populär. Joselyn Chamorro uttryckte oro för att dessa dockor bara kan vara en övergående trend. "Jag vet inte om de kommer att bli lika stora om ett år. Det känns mer som en aktuell modefluga och jag tror inte att jag kommer att köpa en till. Det är helt enkelt för svårt att skaffa en", tillade hon.