Populárny Labubus – Dokáže Pop Mart držať krok?

Populárny Labubus – Dokáže Pop Mart držať krok?

Vo svete zberateľských predmetov dosiahol humbuk okolo bábik Labubu od Pop Mart, výrobcu hračiek so sídlom v Pekingu, nové výšky. Ako mnohí fanúšikovia Labubu, aj 28-ročná Joselyn Chamorro je unavená z fascinácie týchto nezbedných bábik za 30 dolárov. K ich nezáujmu prispeli dlhé rady a premrštené ceny až do 100 dolárov od predajcov. Preto sa rozhodla kúpiť falošnú kópiu, ktorá sa predávala na čerpacej stanici v Lakeland na Floride za 20 dolárov.

Vzostup Labubusu

Dopyt po skutočnom Labubuse bol enormný, ale ako všetko, čo si rýchlo získa popularitu, aj trh mohol rovnako rýchlo klesnúť. Podľa polročnej správy Pop Mart zverejnenej v auguste sa očakáva, že tržby spoločnosti prekročia 30 miliárd jüanov (4,2 miliardy dolárov) v roku 2025. Najmä v Amerike vzrástli tržby vďaka Labubusu o viac ako 1000 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Globálne zaznamenal Labubus v prvej polovici roka nárast o 668 %.

Výzva napodobňovania

Ale skutočný labubus by mohol rýchlo ustúpiť do pozadia, pretože ceny medzi 20 a 40 dolármi lákajú mnohých kupujúcich hľadať alternatívy. Pop Mart má ochrannú známku značky „Labubu“ v Spojených štátoch od roku 2019 a medzinárodne minimálne od roku 2016. V Číne sa teraz podniká prísne kroky proti falšovaniu Lafufusu, ktorého šírenie sa zdá byť nezastaviteľné. Je iróniou, že Čína je známa ako centrum falzifikátov, ktoré v roku 2021 produkuje 45 % všetkého falšovaného tovaru zadržaného na celom svete.

Prečo sú Labubus tak populárne?

Mnoho mladých ľudí teraz zanechalo hanbu, že vlastnia falošné výrobky. Väčšiu pozornosť v súčasnosti pútajú Lafufusy, ktoré majú často jedinečné vlastnosti. „Drobné nedokonalosti a vrtochy sú to, čo ich robí príťažlivými,“ vysvetlila Cassandra Harrison (32) z New Jersey. Lafufusa našla aj pri prechádzkach po rôznych obchodoch, no nakoniec sa rozhodla kúpiť si pravého Labubu.

Pop Mart zostáva inovatívny

Úspech Pop Martu nie je založený len na produktoch samotných, ale aj na šikovnom marketingu. Stratégia spoločnosti ponúkať slepé schránky dokonale zapadá do spôsobu, akým spotrebitelia dnes konzumujú informácie – jednoducho a nezáväzne. Pop Mart tiež plánuje v najbližších rokoch otvoriť množstvo nových obchodov po celom svete. Očakáva sa, že predaj mimo Číny bude do roku 2034 podľa analytikov predstavovať 70 % celkových tržieb Pop Mart.

Budúcnosť Labubusu

Či si Labubus zostane taký populárny, sa uvidí. Joselyn Chamorro vyjadrila obavy, že tieto bábiky môžu byť len prechodným trendom. "Neviem, či budú o rok také veľké. Pripadá mi to skôr ako súčasný výstrelok a nemyslím si, že si kúpim ďalšie. Len je príliš ťažké ho zohnať," dodala.