Népszerű Labubus – A Pop Mart lépést tud tartani?

Népszerű Labubus – A Pop Mart lépést tud tartani?

A gyűjthető tárgyak világában a pekingi székhelyű Pop Mart játékgyártó Labubu babáit övező hype új magasságokba lépett. Sok Labubu-rajongóhoz hasonlóan a 28 éves Joselyn Chamorro is belefáradt a 30 dolláros huncut babák mögötti bűvöletbe. A viszonteladók hosszú sorai és 100 dollárig terjedő rendkívül magas árak hozzájárultak érdektelenségükhöz. Ezért úgy döntött, hogy vesz egy hamisított példányt, amelyet a floridai Lakeland egyik benzinkútján árultak 20 dollárért.

A Labubus felemelkedése

Az igazi Labubus iránt óriási volt a kereslet, de mint minden, ami gyorsan népszerűvé válik, a piac is ugyanolyan gyorsan eshet. A Pop Mart augusztusban közzétett féléves jelentése szerint a vállalat eladásai 2025-ben várhatóan meghaladják a 30 milliárd jüant (4,2 milliárd dollárt). A Labubusnak köszönhetően Amerikában az eladások több mint 1000%-kal nőttek az előző évhez képest. Globálisan a Labubus 668%-os növekedést könyvelt el az év első felében.

Az utánzás kihívása

Az igazi labubus azonban gyorsan háttérbe szorulhat, mivel a 20 és 40 dollár közötti árak sok vásárlót alternatívák keresésére csábítanak. A Pop Mart védjegyeként védi a „Labubu” márkát az Egyesült Államokban 2019 óta, nemzetközileg pedig legalább 2016 óta. Kínában most szigorú fellépések zajlanak a hamisított Lafufus ellen, amelynek terjedése megállíthatatlannak tűnik. Ironikus módon Kína a hamisítványok központjaként ismert, és 2021-ben a világszerte lefoglalt hamisított áruk 45%-át állítják elő.

Miért olyan népszerű a Labubus?

Sok fiatal mára maga mögött hagyta azt a szégyent, hogy hamisított termékeket birtokol. A gyakran egyedi tulajdonságokkal rendelkező Lafufus jelenleg nagyobb figyelmet kelt. "Az apró tökéletlenségek és furcsaságok teszik vonzóvá őket" - magyarázta Cassandra Harrison (32) New Jerseyből. Lafufust is megtalálta, miközben különböző boltokban sétált, de végül úgy döntött, hogy vesz egy igazi Labubut.

A Pop Mart továbbra is innovatív

A Pop Mart sikerének alapja nemcsak maguk a termékek, hanem az ügyes marketing is. A vállalat vakdobozokat kínáló stratégiája tökéletesen illeszkedik a fogyasztók mai információfogyasztási szokásaihoz – egyszerűen és kötelezettség nélkül. A Pop Mart azt is tervezi, hogy a következő években számos új üzletet nyit világszerte. Elemzők szerint 2034-re a Kínán kívüli eladások a Pop Mart teljes értékesítésének 70%-át teszik ki.

A Labubus jövője

Nem derül ki, hogy a Labubus ilyen népszerű marad-e. Joselyn Chamorro aggodalmának adott hangot amiatt, hogy ezek a babák csak múló trendek lehetnek. "Nem tudom, hogy egy év múlva ilyen nagyok lesznek-e. Inkább egy jelenlegi divatnak tűnik, és nem hiszem, hogy veszek másikat. Egyszerűen túl nehéz beszerezni" - tette hozzá.