Popularni Labubus - Može li Pop Mart pratiti?

Popularni Labubus - Može li Pop Mart pratiti?

U svijetu kolekcionarstva, pompa oko lutki Labubu iz Pop Marta, proizvođača igračaka sa sjedištem u Pekingu, dosegla je nove visine. Poput mnogih obožavatelja Labubua, 28-godišnja Joselyn Chamorro umorna je od fascinacije koja stoji iza ovih nestašnih lutaka od 30 dolara. Dugi redovi i previsoke cijene od preprodavača do 100 dolara pridonijeli su njihovoj nezainteresiranosti. Stoga je odlučila kupiti krivotvorinu koja se prodavala na benzinskoj postaji u Lakelandu na Floridi za 20 dolara.

Uspon Labubusa

Potražnja za pravim Labubusom bila je ogromna, ali kao i sve što brzo stječe popularnost, tržište bi jednako brzo moglo pasti. Prema polugodišnjem izvješću Pop Marta objavljenom u kolovozu, očekuje se da će prodaja tvrtke premašiti 30 milijardi juana (4,2 milijarde dolara) u 2025. godini. Posebno u Americi, prodaja je porasla za više od 1000% u usporedbi s prethodnom godinom zahvaljujući Labubusu. Globalno, Labubus je u prvom polugodištu zabilježio rast od 668%.

Izazov imitacije

Ali pravi labubus mogao bi brzo nestati u pozadini, budući da cijene između 20 i 40 dolara navode mnoge kupce da potraže alternative. Pop Mart je zaštitni znak robne marke “Labubu” u Sjedinjenim Državama od 2019. i međunarodno od najmanje 2016. U Kini se sada poduzimaju rigorozne mjere protiv krivotvorina Lafufusa, čije se širenje čini nezaustavljivim. Ironično, Kina je poznata kao središte krivotvorina, jer je proizvela 45% sve krivotvorene robe zaplijenjene u svijetu 2021.

Zašto su Labubusi toliko popularni?

Mnogi mladi ljudi sada su iza sebe ostavili sram zbog posjedovanja krivotvorenih proizvoda. Lafufusi, koji često imaju jedinstvena svojstva, trenutno privlače više pažnje. "Male nesavršenosti i mane su ono što ih čini privlačnima", objasnila je Cassandra Harrison, 32, iz New Jerseyja. Pronašla je i Lafufusa dok je šetala po raznim trgovinama, no na kraju je odlučila kupiti pravu Labubu.

Pop Mart ostaje inovativan

Uspjeh Pop Marta ne temelji se samo na samim proizvodima, već i na pametnom marketingu. Strategija tvrtke da ponudi slijepe kutije savršeno se uklapa u način na koji potrošači danas konzumiraju informacije - jednostavno i bez obveze. Pop Mart također planira otvoriti brojne nove trgovine diljem svijeta u narednim godinama. Očekuje se da će prodaja izvan Kine činiti 70% ukupne prodaje Pop Marta do 2034. godine, prema analitičarima.

Budućnost Labubusa

Ostaje za vidjeti hoće li Labubus ostati toliko popularan. Joselyn Chamorro izrazila je zabrinutost da bi ove lutke mogle biti samo prolazni trend. "Ne znam hoće li biti tako veliki za godinu dana. Više mi se čini kao trenutni hir i mislim da neću kupiti još jedan. Preteško je nabaviti jedan", dodala je.