Suosittu Labubus – Pystyykö Pop Mart pysymään perässä?

Suosittu Labubus – Pystyykö Pop Mart pysymään perässä?

Keräilyesineiden maailmassa Pekingissä toimivan leluvalmistajan Pop Mart Labubu-nukkeja ympäröivä hype on saavuttanut uusia korkeuksia. Kuten monet Labubu-fanit, 28-vuotias Joselyn Chamorro on kyllästynyt näiden 30 dollarin ilkikuristen nukkejen kiehtomiseen. Jälleenmyyjien pitkät jonot ja jopa 100 dollarin kohtuuttomat hinnat vaikuttivat heidän välinpitämättömyytensä. Joten hän päätti ostaa väärennetyn kopion, jota myytiin huoltoasemalla Lakelandissa Floridassa 20 dollarilla.

Labubusin nousu

Oikean Labubusin kysyntä oli valtavaa, mutta kuten minkä tahansa nopeasti suosion saavan tuotteen, markkinat voivat laskea yhtä nopeasti. Pop Martin elokuussa julkaistun puolivuotisraportin mukaan yhtiön myynnin odotetaan ylittävän 30 miljardia juania (4,2 miljardia dollaria) vuonna 2025. Erityisesti Amerikassa myynti nousi yli 1000 % edelliseen vuoteen verrattuna Labubusin ansiosta. Globaalisti Labubus kirjasi 668 % kasvua vuoden ensimmäisellä puoliskolla.

Jäljittelyn haaste

Mutta todellinen labubus voi nopeasti häipyä taustalle, koska 20–40 dollarin hinnat houkuttelevat monia ostajia etsimään vaihtoehtoja. Pop Mart on tavaramerkkinä ”Labubu”-brändi Yhdysvalloissa vuodesta 2019 ja kansainvälisesti ainakin vuodesta 2016. Kiinassa ryhdytään nyt ankarasti toimiin väärennettyä Lafufusia vastaan, jonka leviäminen näyttää pysäyttämättömältä. Ironista kyllä, Kiina tunnetaan väärennösten keskuksena, ja se tuottaa 45 prosenttia kaikista maailmanlaajuisesti takavarikoiduista väärennetyistä tuotteista vuonna 2021.

Miksi Labubus ovat niin suosittuja?

Monet nuoret ovat nyt jättäneet taakseen väärennettyjen tuotteiden omistamisen häpeän. Lafufukset, joilla on usein ainutlaatuisia ominaisuuksia, herättävät tällä hetkellä enemmän huomiota. "Pienet epätäydellisyydet ja omituisuudet tekevät niistä houkuttelevia", selittää Cassandra Harrison, 32, New Jerseystä. Hän löysi Lafufuksen myös kävellessään eri kaupoissa, mutta lopulta hän päätti ostaa oikean Labubun.

Pop Mart on edelleen innovatiivinen

Pop Martin menestys ei perustu pelkästään tuotteisiin, vaan myös älykkääseen markkinointiin. Yrityksen strategia kaihdinlaatikoiden tarjoamisessa sopii täydellisesti kuluttajien tapaan kuluttaa tietoa nykyään - yksinkertaisesti ja ilman velvoitteita. Pop Mart aikoo myös avata tulevina vuosina lukuisia uusia myymälöitä maailmanlaajuisesti. Analyytikot arvioivat, että myynnin Kiinan ulkopuolelle odotetaan olevan 70 % Pop Martin kokonaismyynnistä vuoteen 2034 mennessä.

Labubusin tulevaisuus

Nähtäväksi jää, pysyykö Labubus niin suosittu. Joselyn Chamorro ilmaisi huolensa siitä, että nämä nuket voivat olla vain ohimenevää trendiä. "En tiedä, ovatko ne yhtä suuria vuoden kuluttua. Se tuntuu enemmän nykyiseltä muotilta, enkä usko, että ostan toista. On vain liian vaikeaa saada sellainen", hän lisäsi.