Δημοφιλές Labubus - Μπορεί το Pop Mart να συνεχίσει;

Δημοφιλές Labubus - Μπορεί το Pop Mart να συνεχίσει;

Στον κόσμο των συλλεκτικών ειδών, η διαφημιστική εκστρατεία γύρω από τις κούκλες Labubu από την Pop Mart, μια εταιρεία κατασκευής παιχνιδιών με έδρα το Πεκίνο, έχει φτάσει σε νέα ύψη. Όπως πολλοί θαυμαστές του Labubu, έτσι και η 28χρονη Joselyn Chamorro έχει βαρεθεί τη γοητεία πίσω από αυτές τις άτακτες κούκλες των 30 δολαρίων. Οι μεγάλες ουρές και οι υπέρογκες τιμές έως και $100 από τους μεταπωλητές συνέβαλαν στην αδιαφορία τους. Έτσι αποφάσισε να αγοράσει ένα πλαστό αντίγραφο που πωλούνταν σε ένα βενζινάδικο στο Λέικλαντ της Φλόριντα για 20 δολάρια.

Η άνοδος του Labubus

Η ζήτηση για το πραγματικό Labubus ήταν τεράστια, αλλά όπως οτιδήποτε κερδίζει δημοτικότητα γρήγορα, η αγορά θα μπορούσε να πέσει εξίσου γρήγορα. Σύμφωνα με την εξαμηνιαία έκθεση της Pop Mart που κυκλοφόρησε τον Αύγουστο, οι πωλήσεις της εταιρείας αναμένεται να ξεπεράσουν τα 30 δισεκατομμύρια γιουάν (4,2 δισεκατομμύρια δολάρια) το 2025. Ειδικότερα στην Αμερική, οι πωλήσεις αυξήθηκαν περισσότερο από 1.000% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος χάρη στη Labubus. Σε παγκόσμιο επίπεδο, η Labubus κατέγραψε αύξηση 668% το πρώτο εξάμηνο του έτους.

Η πρόκληση της μίμησης

Αλλά το πραγματικό labubus θα μπορούσε γρήγορα να σβήσει στο παρασκήνιο, καθώς οι τιμές μεταξύ $20 και $40 δελεάζουν πολλούς αγοραστές να αναζητήσουν εναλλακτικές λύσεις. Η Pop Mart έχει κατοχυρώσει το εμπορικό σήμα «Labubu» στις Ηνωμένες Πολιτείες από το 2019 και διεθνώς τουλάχιστον από το 2016. Στην Κίνα, τώρα αναλαμβάνεται αυστηρή δράση κατά του πλαστού Lafufus, του οποίου η εξάπλωση φαίνεται ασταμάτητη. Κατά ειρωνικό τρόπο, η Κίνα είναι γνωστή ως κόμβος απομιμήσεων, παράγοντας το 45% όλων των απομιμήσεων προϊόντων που κατασχέθηκαν παγκοσμίως το 2021.

Γιατί τα Labubus είναι τόσο δημοφιλή;

Πολλοί νέοι έχουν πλέον αφήσει πίσω τους την ντροπή να κατέχουν παραποιημένα προϊόντα. Τα Lafufus, τα οποία συχνά έχουν μοναδικά χαρακτηριστικά, προσελκύουν αυτήν τη στιγμή περισσότερη προσοχή. «Οι μικρές ατέλειες και οι ιδιορρυθμίες είναι αυτές που τις κάνουν ελκυστικές», εξήγησε η Cassandra Harrison, 32 ετών, από το New Jersey. Βρήκε επίσης τον Lafufus κάνοντας μια βόλτα σε διάφορα μαγαζιά, αλλά στο τέλος αποφάσισε να αγοράσει ένα πραγματικό Labubu.

Το Pop Mart παραμένει καινοτόμο

Η επιτυχία της Pop Mart βασίζεται όχι μόνο στα ίδια τα προϊόντα, αλλά και στο έξυπνο μάρκετινγκ. Η στρατηγική της εταιρείας να προσφέρει blind boxes ταιριάζει απόλυτα με τον τρόπο που οι καταναλωτές καταναλώνουν τις πληροφορίες σήμερα - απλά και χωρίς υποχρέωση. Η Pop Mart σχεδιάζει επίσης να ανοίξει πολλά νέα καταστήματα σε όλο τον κόσμο τα επόμενα χρόνια. Οι πωλήσεις εκτός Κίνας αναμένεται να αντιστοιχούν στο 70% των συνολικών πωλήσεων της Pop Mart έως το 2034, σύμφωνα με τους αναλυτές.

Το μέλλον του Labubus

Μένει να δούμε αν το Labubus θα παραμείνει τόσο δημοφιλές. Η Joselyn Chamorro εξέφρασε ανησυχίες ότι αυτές οι κούκλες μπορεί να είναι απλώς μια παροδική τάση. "Δεν ξέρω αν θα είναι τόσο μεγάλα σε ένα χρόνο. Μοιάζει περισσότερο με μια τρέχουσα μόδα και δεν νομίζω ότι θα αγοράσω άλλο. Είναι πολύ δύσκολο να αποκτήσω", πρόσθεσε.