Популярен Labubus - може ли Pop Mart да се справи?

Популярен Labubus - може ли Pop Mart да се справи?

В света на колекционерските предмети шумът около куклите Labubu от Pop Mart, базиран в Пекин производител на играчки, достигна нови висоти. Подобно на много фенове на Лабубу, 28-годишната Жозелин Чаморо е уморена от очарованието зад тези 30-доларови палавни кукли. Дългите опашки и прекомерно високите цени до $100 от дистрибуторите допринесоха за тяхната незаинтересованост. Затова тя реши да закупи фалшиво копие, което се продаваше на бензиностанция в Лейкланд, Флорида за 20 долара.

Възходът на Labubus

Търсенето на истинския Labubus беше огромно, но като всяко нещо, което печели популярност бързо, пазарът можеше да падне също толкова бързо. Според полугодишния отчет на Pop Mart, публикуван през август, се очаква продажбите на компанията да надхвърлят 30 милиарда юана (4,2 милиарда долара) през 2025 г. По-специално в Америка продажбите са нараснали с повече от 1000% в сравнение с предходната година благодарение на Labubus. В световен мащаб Labubus регистрира ръст от 668% през първата половина на годината.

Предизвикателството на имитацията

Но истинският лабубус може бързо да избледнее на заден план, тъй като цените между $20 и $40 изкушават много купувачи да търсят алтернативи. Pop Mart е търговска марка на марката „Labubu“ в Съединените щати от 2019 г. и в международен план поне от 2016 г. В Китай сега се предприемат строги действия срещу фалшивия Lafufus, чието разпространение изглежда неудържимо. По ирония на съдбата Китай е известен като център за фалшификати, произвеждайки 45% от всички фалшиви стоки, конфискувани в световен мащаб през 2021 г.

Защо Labubus са толкова популярни?

Много млади хора вече са оставили зад гърба си срама от притежаването на фалшиви продукти. Lafufus, които често имат уникални характеристики, в момента привличат повече внимание. „Малките несъвършенства и странности са това, което ги прави привлекателни“, обясни Касандра Харисън, 32, от Ню Джърси. Тя също намери Lafufus, докато се разхождаше из различни магазини, но накрая реши да си купи истински Labubu.

Pop Mart остава иновативен

Успехът на Pop Mart се основава не само на самите продукти, но и на умен маркетинг. Стратегията на компанията за предлагане на щори пасва идеално на начина, по който потребителите консумират информация днес - просто и без задължение. Pop Mart също планира да отвори множество нови магазини по целия свят през следващите години. Продажбите извън Китай се очаква да представляват 70% от общите продажби на Pop Mart до 2034 г., според анализатори.

Бъдещето на Labubus

Остава да видим дали Labubus ще остане толкова популярен. Жозелин Чаморо изрази опасения, че тези кукли може да са само мимолетна тенденция. "Не знам дали ще станат толкова големи след година. Чувствам се по-скоро като настояща мода и не мисля, че ще си купя друга. Просто е твърде трудно да се сдобиеш с такава", добави тя.