I prezzi salgono rapidamente: Paramount+ introduce nuovi abbonamenti con pubblicità!

I prezzi salgono rapidamente: Paramount+ introduce nuovi abbonamenti con pubblicità!

Le piattaforme di streaming stanno vivendo cambiamenti significativi poiché i fornitori iniziano ad adeguare le loro strutture tariffarie e a introdurre nuovi modelli di abbonamento. Un esempio attuale di ciò è Paramount+, che introduce un nuovo abbonamento base a 5,99 euro al mese a partire dal 5 giugno 2025. Tuttavia, questo abbonamento include interruzioni pubblicitarie e puoi trasmettere in streaming solo uno streaming alla volta. Inoltre, il prezzo del precedente abbonamento standard aumenta da 7,99 euro a 9,99 euro al mese, il che corrisponde ad un aumento di prezzo del 25%. I clienti esistenti possono per ora pagare il vecchio prezzo, ma sono probabili futuri aumenti di prezzo. Ciò dimostra che in questo paese la tendenza verso modelli finanziati dalla pubblicità non può essere rifiutata, come riporta oe24.

Anche i fornitori di streaming come Netflix, Disney+ e Amazon Prime si sono affidati a questo modello negli ultimi anni per aumentare le loro vendite. L'introduzione della pubblicità negli abbonamenti rappresenta una leva centrale per una crescita redditizia. L'esperto di marketing Thorsten Hennig-Thurau spiega che in passato si puntava a vendite elevate, ma anche il fattore pubblicitario sta diventando sempre più importante. Nel secondo trimestre del 2024, Netflix ha registrato un aumento degli utenti e dei ricavi, nonché un aumento del 34% degli abbonamenti pubblicitari rispetto al trimestre precedente.

Cambiamenti nel mercato dello streaming

La selezione dei servizi di streaming e delle opzioni di abbonamento diventerà probabilmente più confusa, cosa che sta già diventando evidente. Originariamente, piattaforme come Netflix offrivano tariffe forfettarie senza pubblicità a prezzi molto convenienti. Ma i nuovi fornitori come Amazon, Apple e Disney hanno creato modelli alternativi che si basano sul finanziamento pubblicitario. Hennig-Thurau avverte che una maggiore pubblicità può avere conseguenze negative per gli utenti, poiché l'interesse degli offerenti per gli spettatori potrebbe diminuire. Esiste un conflitto di interessi tra gli inserzionisti che desiderano più pubblicità e gli spettatori che rifiutano.

Allo stesso tempo, una maggiore concorrenza attraverso l’introduzione di modelli basati su abbonamento potrebbe abbassare i prezzi e portare ad una maggiore varietà di offerte, come spiega Michel Clement. Entrambi gli esperti ritengono tuttavia che sopravviveranno meno servizi di streaming, poiché solo i grandi fornitori come Disney, Netflix, Amazon e Apple sono in grado di offrire contenuti globali e regionali. Gli operatori più piccoli potrebbero avere difficoltà a rimanere rilevanti sul mercato, soprattutto in un momento in cui si prevedono anche aumenti dei prezzi.

Analisi di mercato e prospettive future

Si prevede che le dimensioni del mercato dello streaming raggiungeranno i 202,11 miliardi di dollari entro il 2029, con un CAGR del 7,86% tra il 2024 e il 2029. Il mercato più grande è il Nord America, mentre l’Asia Pacifico è considerato il mercato in più rapida crescita. Queste tendenze mostrano quanto stia diventando importante per i fornitori offrire contenuti di alta qualità e sfruttare funzionalità innovative per rimanere competitivi. Nell’anno in corso, la dimensione del mercato è già di 138,45 miliardi di dollari, evidenziando l’elevata domanda di servizi in abbonamento, in particolare di contenuti regionali e sport dal vivo.

Inoltre, la pubblicità sulle piattaforme di streaming riceve più attenzione che sui social media. Un sondaggio ha rilevato che il 64% degli streamer in India è più ricettivo alla pubblicità sulle piattaforme di streaming. Ciò suggerisce che i modelli supportati da pubblicità potrebbero trovare una più ampia accettazione. I fornitori devono tuttavia fare attenzione a non perdere gli utenti fondamentali per la pubblicità. I prossimi anni saranno decisivi per come si consoliderà il mercato e per quali fornitori potranno sopravvivere a lungo termine, come affermato in ZDF.