Tokyoter Startup spremeni stare kimone v modne superge

Tokyoter Startup spremeni stare kimone v modne superge

Kimonosi so globoko zakoreninjeni v kulturni identiteti Japonske, vendar jih v teh dneh redko nosijo. Večinoma rezervirajo za formalne priložnosti, kimonos se pogosto hranijo v generacijah - analitiki sumijo, da v garderobah države milijarde dolarjev dragocene tkanine.

Vizija podjetnika Shatora Kawamura

Podjetnik Shatoro Kawamura, izvršni direktor Retail Company Potato Ltd., bi to želel spremeniti. S tradicionalnimi obrtniki na Japonskem sodeluje pri pretvorbi neželenih kimonov v nove izdelke, kot so superge. "S spreminjanjem oblik, tako da lahko v vsakdanjem življenju uporabimo tkanino Kimono, lahko kulturo ohranimo na druge načine," razlaga Kawamura.

Tokio Kimono čevlji - inovativen pristop

Glavna blagovna znamka podjetja, čevlji tokio kimono dela s tradicionalnim tokijskim okrožjem v Asakusi, ki so bili čevlji. Po Kawamura lahko kimono uporabi za izdelavo 20 parov čevljev, ki se prodajajo po vsem svetu, in na primer Zgodba o Kimonosu

kimonos so bili na Japonskem rojeni več kot 1.300 let , vendar so le prejeli samo ime v 19. Običajno dolžine gležnja z V-vratom imajo obleke široke rokave in so vezane okoli pasu s OBI, širokim pasom. V preteklosti so kimone nosili za različne priložnosti, od prazničnih oblačil do vsakodnevne mode - njihove tkanine segajo od umetniško vezenega svilenega brokata do lahke, tiskane bombažne tkanine.

Renesansa Kimono

Kawamura, ki je osem let delal na logističnem območju v Indiji, je prepoznal upad v mnogih japonskih panogah. Ko se je vrnil na Japonsko, je iskal nove načine za promocijo japonske obrti. Naletel je na Ax Inc., družinsko tovarno čevljev v Asakusi, ki je leta 2020 začela proizvajati čevlje iz tkanine Kimono, ko se je lastnica Noriko Onozaki odločila, da bo še naprej uporabljala stare kimone svoje matere, ki je bila desetletja shranjena v garderobah. "Zdelo se mi je kot odpad, da jih odvržem," je v e -poštnem sporočilu dejal Onozaki.

uspešen vnos na trg

Da bi preizkusil zanimanje potrošnikov v čevljih, je Kawamura 2022 na japonski platformi Makuake začel kampanjo množičnega financiranja. S skromnim ciljem 300.000 dolarjev (približno 2.068 dolarjev) je zagon na koncu zbral 8,5 milijona dolarjev (približno 58.602 dolarjev). Le nekaj mesecev pozneje je ustanovil čevlje Tokio Kimono, ki je v treh dneh prodal prvo serijo 40 parov čevljev. Podjetje se je še razvilo in načrtuje prodajo 4.500 parov čevljev leta 2024, medtem ko je bilo 690 kimonov (približno 2732 kvadratnih metrov tkanine).

trajnostni poslovni model

Kawamura in njegova ekipa nabavljata Kimonos, ki ga Ax Inc. uporablja za izdelavo superge in prodajo čevljev po vsem svetu. Stalni dohodek tok za Ax Inc. pomaga ohraniti tradicionalno industrijo čevljev in usnje v Asakusi. "Ne upamo le, da bodo kupci všeč izdelki, ampak tudi, da doživljajo proizvodni proces," je dodal.

Prihodnost trga Vintage

, ki ga poganja potrošniško zanimanje za trajnostno modo, trg za rabljena oblačila hitro raste in po