Tokyoter Startup transformuje staré kimonos na módne tenisky

Tokyoter Startup transformuje staré kimonos na módne tenisky

kimonos sú hlboko zakorenené v kultúrnej identite Japonska, ale v týchto dňoch sa zriedka nosia. Kimonos sa väčšinou vyhradzujú pre formálne príležitosti, často sa udržiavajú po generáciách - analytici majú podozrenie, že miliardy dolárov cennej látky v šatníkoch krajiny.

Vízia podnikateľa Shotara Kawamura

Podnikateľ Shotaro Kawamura, generálny riaditeľ maloobchodnej spoločnosti Potato Ltd., by to chcel zmeniť. Pracuje s tradičnými remeselníkmi v Japonsku, aby premenil nechcené kimonos na nové výrobky, ako sú tenisky. „Zmenou tvarov, aby sme mohli používať tkaninu kimono v našom každodennom živote, dokážeme udržať kultúru inými spôsobmi,“ vysvetľuje Kawamura.

Tokyo Kimono Shoes - inovatívny prístup

Hlavná značka spoločnosti, Tokyo kimono topánky Pracuje s tradičnou obuvou v okrese Tokyo v ASAKUSA, ktoré sú od roku 1950. Podľa Kawamury sa Kimono môže použiť na výrobu 20 párov topánok, ktoré sa predávajú na celom svete, a napríklad 1 300 rokov , ale dostal iba svoje meno v 19. Century . Typicky dĺžka členku s krkom V, rúcho majú široké rukávy a sú viazané okolo pásu pomocou OBI, širokým pásom. V minulosti sa kimonos nosili pri rôznych príležitostiach, od slávnostného oblečenia po každodenné módy - ich tkaniny siahajú od umelecky vyšívaného hodvábneho brokátu po svetlo, tlačenú bavlnenú tkaninu.

Renaissancia Kimono

Kawamura, ktorý pracoval v oblasti logistiky v Indii osem rokov, uznal pokles v mnohých japonských odvetviach. Keď sa vrátil do Japonska, hľadal nové spôsoby propagácie japonského plavidla. Narazil na AX Inc., rodinnú továreň na topánky v Asakuse, ktorá začala vyrábať topánky od kimono látky v roku 2020, keď sa majiteľka Noriko Onozaki rozhodla pokračovať v používaní starých kimonov svojej matky, ktorá bola uložená v šatníkoch po celé desaťročia. „Zdalo sa mi to ako odpad, aby som ich vyhodil,“ povedal Onozaki v e -maile.

Úspešný vstup na trhu

S cieľom otestovať záujem spotrebiteľov v topánkach začal Kawamura 2022 kampaň crowdfundingu na japonskej platforme Makuake. S skromným cieľom 300 000 dolárov (približne 2 068 dolárov), začínanie nakoniec zhromaždilo 8,5 milióna dolárov (približne 58 602 dolárov). O pár mesiacov neskôr založil Tokio Kimono Shoes, ktorý do troch dní predal svoju prvú dávku 40 párov topánok. Spoločnosť sa ďalej rozvinula a plánuje predaj 4 500 párov topánok v roku 2024, zatiaľ čo 690 kimonos (okolo 2 732 metrov štvorcových tkanín) sa zmenilo.

udržateľný obchodný model

Kawamura a jeho tím obstarávajú Kimonos, ktoré AX Inc. používa na výrobu tenisiek a predávajú topánky na celom svete. Konštantný príjmový prúd pre AX Inc. pomáha zachovať tradičný odvetvia topánok a kože v Asakuse. „Nielen dúfame, že zákazníkom sa páčia výrobky, ale aj to, že zažívajú výrobný proces,“ dodal.

Budúcnosť trhu s vintage

„V tom čase som mal ťažkosti s nájdením vintage obchodov v Japonsku a záujem o druhý tovar bol obmedzený,“ povedal McDonough. „Musel som byť opatrný a povedať, že hľadám„ furui “(staré) kimonos namiesto„ použitých “, aby som zabránil akejkoľvek stigmatizácii.“ Situácia sa však zmenila začiatkom 2000-tych rokov, keď sa v Japonsku objavil predajca z druhej ruky, ako je Tanzu-Ya, ktorý bol založený v roku 1999.

Globálna popularita Kimono

McDonough vedie rastúcu popularitu Kimonos mimo Japonska k globálnemu záujmu o japonskú popkultúru, vrátane Anime a "a Kriticky oslavovaný ukazuje ako" shōgun ". Existujú aj trendy v sociálnych médiách, ktoré propagujú kultúru „Kimono Street Styling“. „Keďže nový hodvábny kimono nie je pre priemerného nosiča nedostupný, vintage kimonos sú lacnou alternatívou,“ hovorí McDonough.

Nová éra pre kimonos

Po tom, čo Tokyo Kimono topánky úspešne začala, Kawamura uznala obrovský potenciál pre ďalšie prevedené výrobky kimono. „Počet kimonov zlikvidovaných je obrovský,“ dodal a dodal, že mnohí predajcovia z druhej ruky absorbujú alebo darujú kimonos, ale v dôsledku poškodenia alebo zlého stavu „okolo 90 % týchto kimonov sa nedá predať, takže ich získame.“

Budúcnosť kultúry kimono

Kawamura tiež spolupracuje s miestnou módnou školou na predstavení ďalšej generácie dizajnérov do sveta kultúrnych aktív. Umenie remesla Kimono je ťažké odovzdávať generácie, „preto dúfame, že budeme schopní spolupracovať,“ hovorí Yumiko Maruo, zástupca riaditeľa